Rihanna由樂壇天后到坐擁17億美元身家｜靠Fenty Beauty、內衣品牌轉型為最成功的企業家
Rihanna事隔4年再次公開表演，於萬眾矚目的2023年Super Bowl帶來震撼霸氣的演出，身穿搶眼紅衣的她，落力跳唱，更成為首位在超級碗舞台上表演的孕婦！她於表演途中，突拿出自家品牌Fenty Beauty產品補妝，這個小心機更讓品牌的搜尋度急增至 833%，生意額隨即大升，生意頭腦十足。Rihanna出身於低收入破碎家庭，後來靠個人實力成為流行天后，再成功開拓自家美妝王國，對品牌親力親為的態度，讓她收入盤滿缽滿，坐擁17億美元身家，她是如何轉型為最成功的女企業家？
Rihanna於Super Bowl 2023帶來震撼的演出。（圖片來源：IG@fentybeauty）
Rihanna Super Bowl台上補妝 展現生意頭腦
Super Bowl是世界球迷關注的焦點，能擔任表演嘉賓的，必屬重量級身份，日前Rihanna睽違4年再度站上舞台，除了懷孕的身型引起外界討論外，她於表演途中，突然取出了自家品牌的invisimatte控油粉餅補妝，這個小心機的「植入式」的宣傳，即引來網民熱議，Rihanna成功把握機會為品牌宣傳，果然具有生意頭腦！
（圖片來源：IG@fentybeauty）
「植入式」廣告 引發明星效應
補妝一幕曝光後，即時帶來強勁的宣傳效果，根據Launchmetrics 的數據顯示，在Rihanna表演後的12小時內，已為品牌獲得560萬的 (MIV) 媒體影響力價值。因Rihanna是懷婦，也令「Fenty Beauty適合孕婦？」的搜尋熱度激增，此外，Rihanna當晚更安排所有舞者穿上自家品牌Savage x Fenty服裝，也令品牌瞬間急增至260萬媒體曝光率！
（圖片來源：IG@fentybeauty）
精心鋪排的宣傳攻勢
原來在Super Bowl表演當日，Fenty Beauty的官網已快速將Rihanna使用過的產品以主題式上架，重點產品invisimatte控油粉餅的相片，在表演前更在Fenty Beauty官方IG連出三個帖子，顯然地這是一場經過精心鋪排的「植入式」廣告，配合線上線下的宣傳攻勢，果真一絕！
（圖片來源：IG@fentybeauty）
總資產超過133億
根據Forbes 2021年的數據，Rihanna的資產總值達17億美元（約 133億港元），而讓她真正致富的原因，是在2017年與LVMH集團 合作推出美妝品牌Fenty Beauty開始。當時推出的第一個月，便已達到約5.4億港幣的銷售佳績，同年還被《時代》雜誌名列最佳創新品牌。2020年，Rihanna在福布斯美國白手起家女富豪榜，以6億美元身價首度入榜，名列第33名。其收入來源，主要是來自Fenty Beauty美妝產品。
（圖片來源：IG@badgalriri）
Fenty Beauty成功原因 打破膚色界限
名人明星開設自家品牌，過往有很多例子，如Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，但要在幾乎飽和的市場中突圍而出，Rihanna選擇改變行業的慣例，Fenty Beauty改變了女性對「美麗」的傳統觀念，初推出時，產品打破膚色的界限，一次過推出40種不同深淺度的底妝產品，後來更增至59種色調，造福了不同種族、膚色的女性，這是市面上史無前例的創舉！
（圖片來源：IG@fentybeauty）
於IG擅用她的名氣宣傳
Fenty Beauty不只照顧到不同膚色消費者需要，而包裝的以中性簡約的路線設計，也打破了性別、年紀的框架，更容易擴大消費者的層面，這也是一個明智的決定。加上Rihanna自2017年以後，陸續減少音樂事業的部份，反而利用大量時間於IG上經營宣傳，上載各種美妝心得與產品介紹，讓她的名氣及臉蛋成為最強的宣傳方法，讓產品的銷量不斷提升。
（圖片來源：IG@fentybeauty）
悲慘的成長環境
Rihanna現時身家顯嚇，但她並非出身於富裕家庭，一切都是靠她自己打拼回來。回顧Rihanna的出生背景，她出生於加勒比海島國巴巴多斯，她的童年生活並不愉快，因父母經常吵架，父親更有酗酒、吸毒、暴力的惡習，在陰影下成長，令她的性格變得內向。後來父母離婚收場。而學生時期，因為膚色的問題，被同學欺負，令她不喜歡與人溝通。
（圖片來源：IG@badgalriri）
穩固樂壇天后地位
幸好Rihanna找到她的專長，讓她逐漸找回自信，2005年8月，她發行首張音樂專輯《Music of the Sun》開始歌唱事業生涯 。2008年在第50屆格林美獎上入圍「年度製作」及「年度歌曲」在內的六項提名，憑藉歌曲《Umbrella》獲得「最佳饒舌/演唱合作」獎。她於舞台上的氣勢及巨肺般的聲線，令人印象深刻。早在30歲之前，便坐擁了全球兩億張唱片銷售，迄今為止，Rihanna獲得了8個格林美獎，12個Billboard音樂獎及9個全美音樂獎，樂壇天后地位毋庸置疑。
（圖片來源：IG@badgalriri）
「放下那些讓你覺得死氣沈沈的事物！人生值得好好過！」
「回顧人生，將過去視為教誨而非後悔，是很棒的。」
時裝品牌Fenty失敗 內心強大勇敢面對
Rihanna曾於2019年建立時裝品牌Fenty，以高昂的價格著稱，然而無法吸引Rihanna的廣大粉絲群，在2021年時宣佈Fenty停止營運，Fenty無法將Fenty Beauty的成功複製，看來是一種失敗，但內心強大的Rihanna也沒有因此而氣餒，繼續努力經營她的企業版圖，從失敗中學習，值得欣賞。
（圖片來源：IG@badgalriri）
品牌名字也是一種marketing？
到底「Fenty Beauty」的名字從何而來？當中有特別意思嗎？因Rihanna的全名是Robyn Rihanna Fenty，她將自己的姓氏Fenty命名為品牌，她曾向傳媒表示，因為觀察到市場幾近飽和，她決定不直接以藝名命名，以免失去信譽及尊重，她解釋說：「所有在音樂以外的合作，我都以Fenty一名作代表，Rihanna繼續專注音樂，你便不必總是聽到Rihanna這個名字。」可見Rihanna希望將她的音樂事業與個人品牌劃清明顯的界線，在未知道成功與否之前，也避免了其中一方拖垮發展。
