【時裝心理學】為甚麼廣告中手錶指針永遠停在10時10分？心理學家告訴你原因
10時10分 之必要｜如果你有細心留意過腕錶廣告的話，可能會發現相片中的手錶，無論價格定位是高或低，時針和分針永遠都是停在10時10分。有些鐘錶店亦會遵從這個規則，因此假如一整排手錶的時間都停在10時10分，畫面就會相當震憾。
針對這個潛規則，甚至有心理學家實際執行研究，發現10時10分的確有必要性。以下就讓我們逐點解讀這個鐘錶界的冷知識。
（圖片來源：Rolex）
10時10分之必要｜美學角度出發
首先，最表面可以從美學角度解讀。一般而言，腕錶功能都會會放在3點、6點、9點或12點，例如日期窗最常見的設計是放在3點鐘位置，亦有不少手錶會選擇在12點鐘方向顯示星期，為免影響畫面，手錶指針自然不可以阻擋到這四個方位。
人類潛意識喜歡對稱的事物，因此腕錶指針對稱的話，畫面才會顯得平衡，因此10點10分和8點20分等位置才會較符合美學考量。問題是，為甚麼10點10分會成為主流，而不是相反的8點20分？
（圖片來源：《教場》劇照）
10時10分之必要｜心理學角度解讀
國外學術期刊《Frontiers in Psychology》曾發表研究報告，其主題就是從心理學角度出發，解讀為甚麼廣告上的手錶永遠要將時間調到 10點10分 。
其研究方法是先準備20款不同手錶，並分別將時間調至10:10、11:30和8:20，總共拍攝60張照片，並要求參與測試者評價他們對手錶的觀感。結果發現大多數測試者在看到時間調到10點10分的腕錶時會有更強烈的愉悅感，而且有更高的購買意慾。
（圖片來源：Frontiers in Psychology）
有關報告指出，潛意識可以無意識地改變人的行為，由於人類習慣辨識面孔，因此經常會在死物或圖案中也看出面孔，而手錶指針的10:10容易令觀者聯想起微笑，因此容易令人產生好感；相反假如指針是在8:20位置， 由於兩條指針都是向下，畫面容易令人感到負面情緒。
10時10分之必要｜十點十分並非定律
上述研究提到，過去腕錶廣告中的指針其實沒有固定擺位，參考一些Rolex的舊廣告便能發現證據。要到1950年代，腕錶廣告才習慣將指針調到 10時10分 。
（圖片來源：Rolex）
在50年代之前，當然沒有心理學研究支持 10時10分 這種做法，只能說腕錶業界在近百年的測試以來，已約定俗成發現 10時10分 是最好的時間擺位。
（圖片來源：ORIS）
當然，凡事都有例外，例如ORIS和Parmigiani Fleurier就是不將時間設在十點十分的品牌，前者習慣將時間設定在7點53分，而後者則會設定在7點08分。
（圖片來源：Parmigiani Fleurier）
10時10分之必要｜甚至有都市傳說？
有趣的是，除了比較科學化的解釋，為了解讀手錶指針設定在10點10分的現象，還出現了不少都市傳說。
有人認為，10點10分的擺位可以令人聯想起「V」，也就是「Victory勝利」的意思，配合10點10分的時間擺位是在戰後五十年代出現，這種說法的確不無道理，但又沒有證據證明。
（圖片來源：instagram @takuya.kimura_tak）
還有一個說法指，10時10分 是為了紀念林肯被刺殺的時間，但事實上，林肯是在晚上10時15分被槍擊，到了第二天早上7時22分死亡，因此這個傳說絕不正確。
同類說法還有甘迺迪、馬丁路德金的變化型，但當然全都只是以訛傳訛，因為根本沒有人被殺或死亡時間是在10點10分。近年甚至出現 10時10分 是為了紀念廣島原爆的說法，但當然亦不正確，因為廣島原爆的時間是11點02分。
【常見問題】
Q： 為 何 廣 告 中 的 手 錶 時 針 和 分 針 永 遠 都 是 停 在 10 時 10 分？
A：廣 告 中 的 手 錶 時 針 和 分 針 永 遠 都 是 停 在 10 時 10 分，主 要 原 因 可 分 為 美 學 和 心 理 學 角 度。美 學 角 度 而 言 ， 人 類 潛 意 識 喜 歡 對 稱 的 事 物 ， 因 此 腕 錶 指 針 在10 點 10 分 和 8 點 20 分 等 位 置 才 會 較 符 合 美 學 考 量 。
Q： 為 何 廣 告 中 的 手 錶 時 針 和 分 針 不 會 選 擇 停 在 8 時 20 分？
A： 潛 意 識 可 以 無 意 識 地 改 變 人 的 行 為，由 於 人 類 習 慣 辨 識 面 孔 ， 經 常 會 在 死 物 或 圖 案 中 看 出 面 孔 ，而 手 錶 指 針 的 10:10 容 易 令 觀 者 聯 想 起 微 笑 ， 因 此 容 易 令 人 產 生 好 感 ； 相 反 假 如 指 針 是 在 8:20 位 置 ， 由 於 兩 條 指 針 都 是 向 下， 畫 面 容 易 令 人 感 到 負 面 情 緒 ， 從 而 減 低 購 物 意 慾 。