對女士們來說,一生總要擁有一個 經典的 Chanel 手袋,但有分析指出﹐ Dior 開始追趕 Chanel,成為 Chanel的最強對手。
近半年因受疫情影響下,不少品牌因而倒閉或宣布破產保護, 但Dior 看來仍站得住腳。或許,一切歸功於 Maria Grazia Chuiri。自她掌管 Dior 女裝後,不但把經典的 Oblique 印花打造成 Book Tote,又將 Saddle Bag 起死回生,瞬間成為炙手可熱的 IT Bag;而且這幾年來品牌致力發展網上商店業務,讓收入大幅增加。另外,Dior 為了得到外界關注,還在意大利各地開設 Pop up Store 和贊助上海舉辦的博物館展覽,致力增加邊外收入。今年,Dior在時裝和美容產品的銷售額錄得比去年增加了24%,收益達到75.4億美元;Chanel 的收益則是 123億美元,兩者差距逐步收窄。
難道,Chanel 地位開始真的受到威脅?
儘管 Dior 後勁凌勵﹐收入與日俱增,但Dior 還是未上到「神檯」級數。一來是大家定義她的產品仍是時尚精品,欠缺一個永恆而又保值的款式;而且收入必需依靠季節性的產品。反之,Chanel 在奢侈品市場的地位卻十分穩固。據Kantar Worldpanel 的全球品牌價值總監 Elspeth Cheung 分析,Chanel 的品牌定位仍是獨一無二,地位有如手錶皇牌——勞力士,擁有保值潛力。按照二手平台 Rebag 的CEO表示,在二手市場上可以看到 Chanel 的單品仍能售出原價的70%,而Dior 的單品價格卻僅是原價的45%。