近日稱霸美妝護膚界的新寵兒們，不是哪位當紅花旦，而是一群大喇喇的男生，從美妝護膚市場走勢來看，MIRROR十二子加上ERROR四子，成為了香港本年度最強帶貨王，一下子衝上了廣告商寵兒排行榜的首位。其實不只香港，彷彿男星代言美妝產品成為時下新潮流，趙薇曾經在節目上問：「為何這世道代言女性產品的全是男星？小姑娘們去哪了？」問得好！到底男星為何成為彩妝護膚界的新寵兒？

MIRROR、ERROR包攬美妝護膚代言（圖片來源：東方新地）

MIRROR、ERROR包攬美妝護膚代言

作為香港最強帶貨王的MIRROR、ERROR，只要出一句「MIRROR同款」、「ERROR同款」便旋即引來熱話，更成為了「我老婆嫁左比mirror導致婚姻破裂關注組」的Hot Topic，畢竟一眾「前夫們」還是得向太太交代。

（圖片來源：shu uemura）

為何男星成為彩妝護膚界的新寵兒？（圖片來源：Instagram @deniskwok193）

且看近日的男星代言，Shiseido邀請了姜濤、Anson Lo、Ian陳卓賢和Edan呂爵安出席活動，逼爆整個活動場地（IFC很難逼爆！）；法國香水品牌MAISON FRANCIS KURKDJIAN請來了193合作；Ian 為Hair Recipe拍攝了人生第一個頭髮洗護產品，等等等等不能盡錄，除了拋下一個：「因為MIRROR、ERROR真的很紅」之外，到底為何男星近日稱霸整個彩妝護膚界？

（圖片來源：Hair Recipe授權圖片）

為何男星成為彩妝護膚界的新寵兒？

其實男星成為彩妝護膚界代言人絕非新奇事，要提起始祖人物，還不得不想起木村拓哉。當年日本的彩妝護膚界，基乎只會找松嶋菜菜子、松雪泰子、伊東美咲等女藝人代言，希望引起女士羨慕的心繼而入手，而木村拓哉的出現，則打破了女星壟斷彩妝界的永恆真理。

（圖片來源：Kanebo）

1996年日本彩妝品牌kanebo邀請了木村拓哉，為其下新出唇膏成為代言人，非常大膽的決定，而結果一鳴驚人，那枝被大眾命名為「木村款」的唇膏，一下子成為斷貨王，在賣出50萬枝便算熱賣的90個年代，短短兩個月便售出300萬枝。木村作為第一個代言唇膏的男星，所拍的兩個廣告基乎轟動了整個日本，唇膏長期斷貨不在話下，就連街頭的代言海報通通被盗，看來kanebo的唇膏一役贏得異常精彩。無獨有偶，古有木村拓哉，今有MIRROR十二子，把男星代言風氣推上最高點，學趙薇話齋，為何這世道偏愛男藝人？

（圖片來源：Kanebo）

#狙擊女心的男色經濟

當我們最習以為常，認為彩妝護膚鐵定得請女星合作，因為我們都想成為廣告上那位美人兒，但換個角度想，對於絕大部分女性來説，你覺得靚女吸引定靚仔吸晴，市場大數據直指是靚仔吸晴，吸晴的靚仔自然吸金，因此便有了所謂的「男色經濟」。

（圖片來源：Instagram @ keung_show）

據韓國美妝市場研究指出，當男性代言美妝產品時，女性會有更高的包容和接受度，不會帶質疑硬照會不會P很大等的挑剔態度，反倒會覺得產品在男性身上也如此零違和，換作是女性用，效果肯定也不會差，那麼便自自然然提高購買慾，推動「男色經濟」。

（圖片來源：Instagram @deniskwok193）

筆者曾問一名資深神徒，為何教主Anson Lo所推的Charlotte Tilbury唇膏如此深得你心，更熱賣得有了教主系列？一是為支持心愛偶像，二是真的想與教主同款，這正是品牌的精明之處，你想女生所愛的偶像，十之八九也是男生，俗語説得好，古有「為仔死為仔亡」，今有「為仔荷包乾了塘」。

（圖片來源：Instagram @ansonlht）

在女性主導的美妝護膚品市場中，沿用男性代言絕對是精明之選，畢竟誰不想和Jeffrey BB用同一款胭脂？

（圖片來源：Nars）

#男生化妝護膚成為大趨勢

除了男色經濟外，其實男生化妝護膚成為現今大趨勢，不單是停留於「男性護膚」系列，而是打破美妝護膚界的性別定形，讓男性愛美態度成為另一個新常態。不談化妝風氣超強的韓國，其實香港男生也慢慢對於美妝護膚投下更多的關注度。

（圖片來源：Instagram @jeremy_0908）

MIRROR為Kiehl’s代言王牌產品金盞花；Manson為Caudalie葡萄籽系列，唱作人林家謙也成為La Mer代言人，男星代言護膚品已不再停留於男性系列，只談所謂去油淨肌，而是更進一步深究個人膚質需要，更「Advance」地談保濕美肌，其實男生愛護膚化妝的趨勢，一早有跡可尋。

（圖片來源：Instagram @mansonvibes）

（圖片來源：La Mer）

（圖片來源：Crabtree & Evelyn）

《調教你MIRROR》中，MIRROR成員個個被限制入營行李時，也不忘個人保養品，啊Jer急剃鬍、姜濤教Anson Lo痴雙眼皮膠紙、Jeremy幫手化妝、Ian最想遮黑眼圈、人人洗臉後都懂得往臉上輕拍爽膚水，十二子所反映的不是MIRROR常態，而是香港後生仔的日常，你會慢慢發現，化妝護膚話題已不再停留性別二元界限。