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十年|時裝界下一個十年是屬於Gen Z

08.11.2019
Series:
時尚公民
Tags:
GenZ世代

還有一個多月,快來到2019年的終章,你有想過踏入2020年,我們的下一個十年是怎樣嗎?別說十年人事幾翻新,這個每分鐘事與物都在改變的世界;每兩年變一變,確實是難以想像十年後世界會變成怎樣。十年前的我寫Blog,現在被Instagram取代,網絡主導了一切,圖像變成大家的共同語言;這十年大家還以為紙媒仍有生存空間,現在的同行寥寥可數;下一個十年是如何進化,我們就只好拭目以待。

先說說時裝界,從16歲瑞典少女 Greta Thunberg向全世界人警告地球暖化情況急轉直下,她那堅定的眼神與帶點憤怒的語氣,讓人難以忘記;她告訴我們若大家不再正視這環境問題,即使我們有多大的理想,世界也不容許我們實踐。然而﹐時裝業在生產過程中會製造大量污水,影響生態;近年有不少品牌亦意識這個環保議題,開始轉投可持續發展的懷抱,現在發掘更多創新的科技代替傳統物料,大家除了聽過設計師選用純素皮革﹐他們還開始將粟米殼、蘑菇、薯仔和其他廢料加工成服裝和配飾,希望為地保護地球出一分力。早前有不少企業成功將被棄置的食物製成產品﹐例如倫敦眼鏡公司Cubitts便製成10副光學眼鏡和太陽鏡、美國設計師用堅果做成的鈕扣和運動鞋品牌Veja則使用了菠蘿葉和粟米澱粉。時裝界有這個覺悟,確實是令人鼓舞,但作為消費者應當自覺“Buy less,chose well”才有成效。

第二是近十年社交媒體近興起,先有Facebook,後有Instagram,它們的出現大大改變了大家的閱讀和生活習慣;從用文字表達內心感受,慢慢轉移至以一張相片或一段影像,令大家與文字漸行漸遠。兩者的出者慢慢造就成商機,經營成本近乎是零,讓大家更易建立網上商店,比以往直接地接觸你所目標的客戶,早前更有報導外國23歲Youtuber利用Instagram賣「鬼口水」,每月賺近百萬,香港更有讀小五開始開「IG shop」,賣「鬼口水」每月都有700元進帳;這些不但改變了營商模式更改變了消費模式。說到底,創作出這些社交平台目的是賺錢,Facebook當時作為龍頭大佬,看到這塊肥豬肉也不會錯過,便收購Instagram,兩者合併了。誰是Instagram商戶,Facebook一目了然,最後演變為Facebook提供賣廣告服務,叮!叮!最後幕後玩家又是資本家。後來,Instagram的風愈吹愈烈,不少KOL因此誕生,他們只要在上載一張自拍照和產品照,外加一段十分「廣告」的caption,一出又是幾千個Like,甚麼Share、Like就換來花碌碌的銀錢,這個社交平台教會我們一件事,在虛擬世界賺到了虛擬的名氣,卻也賺到了真正的財富。轉眼來到2016年,中國抖音正式插旗,是一個音樂影片社交平台,讓人上載15秒片段和「對口形」唱歌,後來熱潮更直捲海外,國際版TikTok 下載和安裝數字曾在美國躍升至第一位,更被視為Gen Z的「玩物」,所以不少時裝品牌為了營合年輕市場,廣告或品牌活動亦轉移到抖音;似乎抖音取代了Facebook和Instagram,90後玩相信會被人嫌「老套」。

 

第三是Gen Z,十年換走一代人與事。未來的十年是Gen Z的天下。時裝將會由high end fashion 轉向街頭味極濃的衣服,為的也是配合Gen Z的口味;無怪品牌OFF-White如此成功。

之後的十年,是屬於Gen Z的。他們沒有經歷過「貧窮」的日子、沒有經歷紙媒的黃金年代、沒有聽過傳奇歌星的音樂,直接跳到大數據和人工智能的年代;結果好與壞或許要再過十年少能定斷。唯一知道的是他們將會活於一個更虛幻的世界中。

    Series:
    時尚公民
    Tags:
    GenZ世代
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