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3個未來關鍵詞 Metaverse、NFT、Sandbox! 時尚界如何回應虛擬新世界?
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3個未來關鍵詞 Metaverse、NFT、Sandbox! 時尚界如何回應虛擬新世界?

16.12.2021

元宇宙(Metaverse)、Sandbox、NFT……從最近Nike 收購虛擬時裝設計品牌RTFKT Studios、到 Adidas Originals與熱門 NFT 項目Bored Ape Yacht Club 進入Metaverse,還有Gucci 推出 NFT 電影短片、LV推出NFT遊戲,乃至香港時尚文化企業家鄭志剛投資 The Sandbox 購入最大虛擬土地。到底時尚界如何回應虛擬新世界?你要認識的,以下3個關鍵字。

元宇宙 Metaverse - 虛擬世界的總和?

根據《維基百科》,元宇宙是「包括物質世界和虛擬世界,一個獨立運作的經濟系統,以及化身和數碼資產在元宇宙不同部分的可轉移性。元宇宙將會是去中心化的(沒有中央統管機構),將有許多公司和個人在元宇宙內經營自己的空間。元宇宙的其他特色包括數碼持久化和同步,這意味著元宇宙中的所有事件都是實時發生的,並具有永久的影響力。元宇宙生態系統包含了以用戶為中心的要素,例如頭像(Avatar)身份、內容創作、虛擬經濟、社會可接受性、安全和隱私以及信任和責任。」

(圖片來源:Meta)

很複雜?聽不明白?最簡單的例子,就是你的社交媒體。最近筆者的Facebook戶口登入出現問題,有機會永久失去已經使用10年以上的帳戶——在這個危機感之下,很自然就會感受到「元宇宙」/虛擬世界對我們並不「虛擬」的實在影響。另一個例子是各種電子遊戲,尤其是《The Sims》、《動物森友會》這種模擬真實世界的系列,在虛擬遊戲裡面生存,其實跟現實分別不大, 一樣可以買地買衫(新的突破在於NFT技術的出現,下段再說)。加上VR技術,令人們以虛擬實境觸及的層面廣泛,可以進行更「真實」的辦公、約會、打扮,就如《Matrix》的世界一樣。

(圖片來源:IG@IDSIMS)

正因為Metaverse變成人類生活中愈來愈重要的部份,就連Facebook (「第二人生」的原初版本)都要與旗下其他部門整合並改名為Meta,為的就是迎接將來虛擬世界全面入侵我們生活的時代。

Blade Runner 2049(圖片來源:劇照)

時裝界看中Metaverse 商機無限

無寶不落的時裝界看上了Metaverse已經一段日子。剛剛提及、去年大熱的《動物森友會》,包括Valentino等一眾時尚品牌就專門設計虛擬時裝供玩家著用。一向大玩《Matrix》風格的Balenciaga,不但已與電子遊戲《Fortnite》合作為人物設計服裝,也在今年宣布將拓展Metaverse虛擬服飾,Meta官方Twitter早前也發貼文:「嘿!@Balenciaga,在元宇宙裡的著裝標準是什麼?」可見品牌已經成為Metaverse 時尚第一人。

(圖片來源:twitter@Meta)

此外,Nike宣布收購虛擬時尚品牌RTFKT Studios,也證明了時裝人在不久將來會更普及地用另一副身軀「享受」時裝的樂趣。Nike、Jordan Brand與Converse的各款波鞋和時尚運動服,未來將會全面數碼化——買完實體版,再買虛擬版。

Rapper 6ix9ine曾經「穿着」過RTFKT Studios的虛擬波鞋。(圖片來源:RTFKT Studios)

集時裝潮流、AR、VR遊戲於一身的RTFKT Studios,同時擁有AR、VR遊戲出品。2020年由Chris Le、Wissam AI-Madhon、Benoit Pagotto三人創立,致力把實體時尚引進虛擬世界。他們獨家設計出產的球鞋與限量服飾,可以連結到Ready Player Me等VR虛擬平台,讓用家在虛擬平台裡打扮「自己」,就如元宇宙中的愛馬士和Chanel。

圖片來源:RTFKT Studios)

什麼是NFT?- 技術突破令虛擬時裝可以炒買

聽到這裡,可能你會覺得可笑,就像當年聽到網絡遊戲騙案,那些苦主被偷了虛擬「武器」就要生要死一樣。於是,覺得元宇宙中的一切,與肉身(形而下)的自己無關。事實上,今年聽得最多的「NFT」技術,正成為了「後人類時代」的里程碑,改寫了一切——從一幅價值27萬美元的「Test」字樣、Beeple價值6900萬美元的jpg圖檔,讓傳統藝術人士震驚。

加密藝術家Bepple作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》,11日以6934萬6250美元,在Christie’s網站成交。 (圖片來源:Christie’s網站)

數碼藝術從來都不是新奇事,卻一直未能擠身藝術市場,價值上也未能媲美傳統藝術品,因為當中的真偽問題成疑——你手上的jpg檔跟我手上「同一張相」的jpg檔,表面上看並無分別。但因為出現了區塊鏈(Blockchain)技術和NFT,Exclusiveness一項問題終於得到解決。

以前,當你買了一雙昂貴的波鞋後,就算店家倒閉了,你的球鞋也不會莫名消失。但電子遊戲內的資產,例如角色武器在遊戲公司倒閉後就一無所有。如今,借助Blockchain技術,NFT彷似為每件作品上鍊,透過藝術家簽名加密,經過驗證和全公開的紀錄資料,把原本數位作品變成可永久保存的資產,即使他日在畫廊和二手市埸作拍賣,也能杜絕一切贗品的可能性。

Givenchy、Gucci也推出NFT產品

在時裝界也有類似的情況。與巴黎世家Demna Gvasalia 同樣貼近新世代的Matthew M. Williams ,讓Givenchy 將和墨西哥藝術家 Chito 合作推出全新 NFT 系列,將時尚推進NFT的世界。Chito為品牌2022春季新裝創作了一系列圖形印花,其中一些印花現在作為獨特的NFT上市,收藏家可以購買用作個人頭像炫耀。因為不一定要買賣實體衫鞋,品牌認為NFT可以讓時尚變得更環保,實現更多的碳效率交易。

Chito x Givenchy NFT (圖片來源:opensea@givenchyofficial/)

此外,向來願意擁抱最新潮流與科技的Alessandro Michele,除了在3月推出「不能穿的波鞋」、VR版本Gucci 經典鞋款Tennis 1977,以US$8.99(即約港幣$70)上架Wanna Kicks,成為熱話外,百周年紀念時裝展Gucci Aria當中4分鐘的短片,也變成了品牌首個NFT加密藝術品,起標價為2,000美元(本次交易限用以太幣進行),最終成交價為US$25,000,都不夠買兩個Gucci 手袋,卻是獨一無二,可算抵買!而且收益也會全數捐贈給美國聯合國兒童基金會(UNICEF USA),以支持COVAX、全球公平獲得疫苗議題,也是善事。

Gucci Aria NFT短片(圖片來源:Gucci)

NFT手袋 MetaBirkin 引發「假愛馬仕」爭議

凡事都有正反兩面,當不少時裝品牌擁抱NFT藝術品時,最近也有一個案,令人反思NFT技術產生的「版權」問題。眾所周知的Hermes 名袋Birkin,一直是很多人心中的dream bag,也是投資炒買對象。但如今在NFT市場OpenSea之上,出現了一款新的大熱「Birkin」,上面有動物圖案或模糊的著名藝術作品(如模糊的村上隆花花),名為「MetaBirkin」——它們既不是法國奢侈品公司Hermès的產品,也不是真正的手袋。當初,每個MetaBirkin袋以0.1ETH(以太坊區塊鏈的原生加密貨幣,當時相當於約450美元)的價格出售。至今,按《BOF》報導,最高的銷售額一款現在價格已升到46,000美元,最平一款也要19,000美元,比實體版本還貴!

(圖片來源: Mason Rothschild)

然而,Hermes 向《金融時報》指出這些NFT作品侵犯了品牌的知識產權和商標權,只是玄幻世界中假冒愛馬仕產品另一個例子。MetaBirkins的作者是Mason Rothschild,Rothschild是一個有抱負的數碼藝術家,也是Terminal 27的聯合創始人和營銷總監,他指MetaBirkin從未聲稱與愛馬仕有任何正式的聯繫。什麼是合法的,什麼是真實的? 法律暫時追不上科技,且看下回分解。但可以肯定的是,類似的NFT時裝,在「真亦假時假亦真」的元宇宙市場會愈來愈多。

Sandbox:鄭志剛投資「買地」的元宇宙遊戲

元宇宙之下,有了虛擬的NFT衫褲鞋襪名錶珠寶藝術品什麼也好,都要有地方炫耀。除了Facebook、Instagram,最重要的平台就是電子遊戲。當中不可不提的是區塊鏈遊戲《The Sandbox》,玩家可以在其建基於區塊鏈公有領域的遊戲地圖(Blockchain Gaming Platform)上設計自己的遊戲世界,裏面一切東西,如土地、角色等,皆以區塊鏈紀錄下來。香港房地產大亨、時尚文化企業家、新世界集團執行副主席兼行政總裁鄭志剛,最近也不買線下土地,轉為購入《The Sandbox》中最大的數碼土地之一,並打造「創新中心」。

(圖片來源:sandbox)

鄭志剛12月 9 日宣布將投資 The Sandbox ,並收購 《The Sandbox》最大的一塊數位土地,他的虛擬世界將打造一個數碼版大灣區「創新中心」。為什麼是選擇《The Sandbox》呢?從玩法上來說,《The Sandbox》容許玩家在「一片空白」的虛擬空間裏創造任何東西的「沙盒類遊戲」;從技術上而言,《The Sandbox》則是利用區塊鏈技術來讓玩家在遊戲地圖裏創作任何「資產」,包括土地或其他產品,通過NFT來證明該資產的權益。因此,可說是metaverse元宇宙的一個完美典範。眼光獨到的鄭志剛選它合理不過。

鄭志剛近年不斷投資創新業務和產品公司的(圖片來源:ig@@adriancheng)

近年不斷投資創新業務和產品公司的鄭志剛,早已擁有多診斷及基因檢測開發商 Prenetics 、物流業獨角獸 Lalamove 、科技配件品牌 Casetify 等。當他把這些業務與《The Sandbox》結合,推出 NFT 、身臨其境的體驗和娛樂,可能性可說是無限。 可以想像,不久將來我們用AR、VR技術可以足不出戶到《The Sandbox》中的K11看看藝術、買NFT版本的時裝,然後在元宇宙分享生活一切。

從藝術角度,或理性分析,NFT藝術品或虛擬空間,值天文數字嗎?後人類時代,很難再以真實的線下世界的常理去判斷。而且,一切買賣(炒賣)唯一的標準是有冇人接貨。當下NFT、元宇宙熱潮,到底是勇敢美麗新世界的新一章,還是20多年前科網股泡沫的翻版,還要拭目以待。但,從老派時裝人的角度看,日後一眾高貴奢侈品牌可能會放棄投資在精緻手工藝,把預算改為栽培graphic designer!

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