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Uniqlo +J 開賣被瘋搶|甚麼品牌令日本人都忘掉禮儀?

14.11.2020
Series:
時尚公民
Tags:
時裝趨勢

Uniqlo +J 在香港、台灣和日本各地開賣,引起排隊甚至搶衫大混亂情況。購物成癮多年的筆者有點意外,細想之下得出三個原因,不知大家同不同意?

1. 以為係Luke & Lucie Meier的JIL SANDER

一聽見+J ,不少千禧世代、甚至 Gen Z 諗起的其實並不是 Jil Sander 品牌創辦人,而是如今由 OAMC 設計師夫婦 Luke & Lucie Meier 主理的品牌 Jil Sander。

Luke & Lucie Meier

而不可否認的是,當下的 Jil Sander 的確很受歡迎,除了得到無寶不落的出版人 Dan Thawley 邀請客席編策《A Magazine Curated by》外,近年的大大隻字寫住「JIL SANDER」的上衣和微 logo 皮具更紅到有老翻(不是快時尚抄款那種,是A貨那種),而店裡賣 4500 歐一件的 Cashmere 冷衫不用減價也賣清光(因為 Luke 有在 Supreme 工作的背景,而 Lucie 在 Dior by Raf Simons 時期是重要人物,兩人了解 high & street fashion 的玩法),說明 Meier 兩人對當代時尚脈膊有一定程度的把握,也比 Jil Sander 女士最後一次回歸個人名字時有聲勢得多。

品牌 Jil Sander 的經典 logo tee。

事實上,開賣前兩星期的確有中國大陸網民將 U+J 和 Jil Sander 混為一談並引發爭議,令 Uniqlo 在微博上澄清 +J 是 Uniqlo 與設計師 Jil Sander 本人的共同創作,與該同名品牌無關。試想想在店外排隊的人多得要緊,有幾得懂得分清品牌和設計師?聽到有街坊價名師出品,公眾很自然就會有興趣,而羊群心理更不用多說了。

留意返,今次與 Uniqlo 聯乘的是設計師 Jil Sander,而非品牌。

2. +J 帶來新鮮感,遇上COVID -19,壓抑購物慾大爆發

其實,過去多次 Uniqlo 聯乘時裝設計師系列都會引起購物熱潮,並非稀奇之事。從與 Christophe Lemaire 的 Uniqlo U 到 JW Anderson 都試過排大隊,只是後來兩者都變成例行公事時,話題性和驚喜度漸漸下降,自然愈來愈少人排。但是通常開賣第一天都會有一定數量的支持者凑凑熱鬧,最靚的款式都會很快賣清光,過去幾季 Ines de la Fressange 那些與名牌款極接近的扮 vintage 裙子就是例子。

Uniqlo U 2020

Uniqlo X JW Anderson 2020

INES DE LA FRESSANGE 2019

筆者認為 Uniqlo +J 比平時更爆更哄動,主要因為是睽違 10 年的 Jil Sander 令人有新鮮感,更因為遇上了百年不遇的新冠大疫情。受到大大壓抑的情緒透過「平靚正」的購物行為宣洩,同時期大陸的雙11也是瘋狂的爆買。最令人震撼可能是日本人,連地震海嘯於前而色不變的他們都搶到癲,才真正令人百思不解!

Twitter 截圖。

3. 極簡主義不死,更合乎疫情生活

這個解釋很老土,很似乎很 make sense,就是 Minimalism never goes out of style。看看近一兩年各大牌的成績表就明白,原本靠 Maximalism 大翻身的意大利牌子開始走下坡,變招之後未見起色;而離開昔日「極簡女王」麾下的設計團隊,四散到 Bottega Veneta、Loewe、Jil Sander,甚至自立門戶的 Peter Do 都搞得有聲有色。

極簡女王 Phoebe Philo

商業成績表證明,經過反覆思量和紡織實驗才換來的高質簡約時裝有市(天天在家工作誰要浮誇衫來dress up,乾淨企理才是王道),在疫情新常態下是更合乎時代精神和日常生活的 everyday wear(木下孝浩口中的 Lifewear)。當然奢侈版本不是大眾能經常負擔的,但得到 Uniqlo 高質素(或 CP 值)的大量生產,總算是 budget buy!Jil Sander 本人自己都說,就算及不上 high fashion 的布料,Uniqlo 已屬「創造奇蹟(working on wonders)」——蔗渣價錢燒鵝味道——儘管那「燒鵝」不是「鏞字頭」,我們也只好乖乘收貨了吧!

被瘋搶的 +J 系列。

+J

P.S 最近一次逛Uniqlo看到一位穿上當季 Dior 冷背心、抽住幾大袋愛馬仕橙色紙袋,氣質優雅的 youngest-old lady 排隊付款,再次證明 Uniqlo 的 inclusivity,窮人、中產、文青、潮青、fashion 友、有錢人都會買它,這才是它的成功之處。

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