【時裝心理學】用環保袋都可以裝野啦 | 什麼人才適合買名牌？
買 名牌 是一種橫跨界別的行為。買車要買歐洲車，買錶要買勞力士，連買生果都要買日本進口。有人覺得買 名牌 的人真笨，用百倍價錢買同樣質素的物品。但人類買 名牌 的動機不盡相同：炫耀財富、欣賞工藝、鍾情歷史，甚至是 追星。編輯嘗試一文剖析不同類型的買家，分析 名牌 能否助你達到目的。
炫耀型買家：名牌越貴越好！
無可否認，人類之所以要買和著用「奢侈品」歸根咎底還是基於一種心態：炫耀性消費。經濟學家與社會學家范伯倫（Thorstein Veblen）在其1899年所出版的《有閒階級論》中所提出。他指出炫耀性商是用來突顯身分、地位。商品的價格越貴，反而讓人越想要購買例如珠寶、名牌包等物品。故炫耀型買家便利用此行為來維護或獲取其社會地位。
炫耀型買家又分兩類：高調型和低調型。高調型買家希望用時裝震耳欲聾地宣告：I AM RICH！對這種買家而言，名牌絕對物有所值。因為他們買的不是手袋，是logo。
名牌LV 經典Monogram Neverfull手袋。（圖片來源：LV）
在本世紀10年代，幾乎每位OL都擁有一個Neverfull手袋，而且必定是印有經典monogram花紋的。這款辨識度超高的印花喊著說：「看，我是名牌」！
「我的最大煩惱，就是在選哪個Bottega Veneta手袋，但最後我決定都買！」
—— Jamie Xie (璀璨帝國)
不過，自從某國的新貴攻佔本港各大名店之後，香港人都成了低調型買家。低調型買家雖然想炫富，但又想避免庸俗。因此，他們會選擇「 低調奢華 」路線，炫富之餘更炫耀品味。品味這玩意，不是錢能買來的，因此更能凸顯一個人的身分、眼光。
女皇摯愛名牌：Launer手袋。（圖片來源：Royal Collection Trust）
說到the art of being subtle，女皇必定是佼佼者。她從來不會用巨型logo產品。他最常用的手袋是這款Launer黑色手袋，只有一個小小的金色徽章，貫徹低調路線。（當然，女皇是低調，但不是炫耀。被她挑選的品牌才要炫耀吧！）
低調型買家會挑選看似平平無奇，實則仍呼喊「我是名牌」的產品。
名牌抵買度：★★★★★
對於炫耀型買家來說，名牌是超值的。因為他們在乎品牌多於在乎產品本身。
藝術型買家：欣賞百年工藝
另一類型的買家是欣賞名牌的設計或工藝而購買的。的確，名牌總是有資本支持設計師推出極具創意的產品，而每個品牌亦有其獨門傳統工藝。另外，不少名牌會邀請藝術家和工藝坊合作，打造具有地方特色的設計。
名牌Hermes為摩納哥王妃Grace Kelly設計的Kelly手袋。（圖片來源：Wikimedia Commons）
Hermes的Kelly和Birkins可謂永垂不朽，直到今天仍是供不應求的。Hermes的每件產品都是由工匠人手製作的，需時甚久。在快速時裝年代，手工產品已經買少見少。因此人手製作的產品實在值得入手。
名牌Dior 2022秋冬高級訂製時裝系列。（圖片來源：Dior）
此外，名牌設計師亦會探索傳統工藝，融入產品設計之中。例如Dior本季高級訂製時裝以烏克蘭藝術家Olesia Trofymenko的作品《生命之樹》為核心，將民族元素融入服裝設計之中。另外，Dior亦請來印度Chanakya工坊負責刺繡部分。
名牌發掘不同藝術家和各地傳統工藝，令觀眾能欣賞世界各地的藝術作品。
名牌抵買度：★★★☆☆
名牌提供不少獨特的藝術元素，而且引領全球時裝潮流。手工製作、獨特工藝，值得藝術型買家入手。可是，不少品牌逐漸採用機器生產，加上社交媒體令買家更容易連結不同藝術家和原創品牌，名牌的藝術價值亦逐漸下降。
品牌擁躉：非你不可！
其實每個品牌的最大收入來源並非「街客」，而是它們的 VIC 。他們是收入、購買力最頂尖的顧客（他們平均一個人的消費可能相等於150個普通街客）。
王菲穿著Celine產品出席活動。（圖片來源：王菲《幻樂一場》演唱會發佈會）
熟悉時裝界的人都知道，王菲是Celine的超忠實擁躉。她並非Celine聘用的代言人，卻是品牌的摯友。不論是品牌時裝秀、王菲演唱會，甚至是日常生活，王菲都會穿著Celine出現。她甚至愛到要和品牌合作，在自己的《幻樂一場》演唱會上送出特別版Celine小手袋予VIP觀眾。
除了王菲本人，當然王菲的粉絲亦會因她而愛上Celine。
名牌Chanel 2.55手袋。（圖片來源：Chanel）
另一個不可不提的品牌是Chanel。Coco Chanel女士當年推出破格的黑白色設計，劃時代的設計成功俘虜當代女性。而品牌的魅力更加延續至今天。Chanel的經典2.55手袋是很多人夢寐以求的手袋。
名牌抵買度：★★★★★
某些不朽的設計是永遠無可取替的，例如Hermes的Kelly和Birkin、Chanel的2.55、Dior的Lady Dior。既然如此，那名牌便是非你不可。
買名牌並不可恥。最重要的是清楚自己的需要，尋找適合自己的名牌產品。如果希望炫耀的，儘管選擇shouts loudly的產品；欣賞藝術的，不妨多加留意設計背後的意義；至於品牌擁躉，切忌心急。靜候你最愛的經典設計在二手市場出現。