實用還實用，醜還真是很醜，可是潮從來與美醜無關！令Crocs在今年熱度劇增的，是一個名為Salehe Bembury的鞋類設計師，他也是「潮神」Kanye West 的門徒，之前曾帶領Versace的鞋類團隊，如今個人發展將品牌定位在奢侈運動鞋熱潮的中心。Donatella Versace稱他為「世界上最好的運動鞋設計師」！Salehe Bembury最近設計了一款灰白色的「膠屐」，紋理圖案類似於指紋，在他的Instagram上發布的該鞋的照片已經獲得了超過65,000個讚好。筆者覺得有點似adidas YEEZY。

Salehe Bembury聯乘版（圖片來源：ig＠Salehe Bembury）

隨著與Balenciaga、Christopher Kane 等高級品牌聯乘，Crocs在過去的幾年裡，已經將其型像從醫生、護士和其他用腳工作的人喜歡「史上最醜膠鞋」，漸漸轉變為炒家和時尚編輯迷戀對象。Crocs在Amazon的最暢銷鞋類排名中經常名列前茅，並在美國青少年調查中在鞋類品牌中排名第八，預計今年銷售額將從2020年的13億美元增長60%至65%。

（圖片來源：Balenciaga）

Salehe Bembury：「它最初被嘲笑，現在它是一個iconic的輪廓，每個人都想加入它們的陣營。」

名人加持：從「史上最醜」變成了這個最cool膠鞋的潮化

Helen Mirren 也愛穿「醜鞋」（圖片來源：today.com/）

自2002年上市以來，Crocs經歷了許多高低起伏的時期。在2000年代中期，Crocs膠鞋變得無處不在，但在金融危機期間，該品牌幾乎破產。在削減零售商分銷後，Crocs開設了數百家門店，銷售再次回升。從2017年開始，就在ugly shoes潮流興起之時，開始了另一次崛起。

（圖片來源： @nickiminaj/Instagram）

Crocs現時最暢銷的是其foam clogs的基本版本，在疫情期間，消費者蜂擁而至，因為他們在購物時追求的是舒適而不是風格。但與Bembury等設計師以及Diplo和Justin Bieber 等潮人紅星的合作，幫助Crocs開拓了各種亞文化和流行文化和粉絲，將「史上最醜」變成了這個最cool膠鞋——的確令人難以相信。

（圖片來源：品牌）

COVID 居家令使Crocs入侵家居與Z世代

即使疫苗出現後，在歐美限制居家法令取消了，Crocs在時尚界的影響力仍在繼續增長。譬如Fear of God、Alyx和Loeffler Randall等潮牌都有自己的foam clogs款式，而Skechers和Vans則生產類似Crocs的款式。甚至像Bottega Veneta和Gucci這樣的奢侈品牌現在有膠鞋出售，款式愈來愈潮，再無人疑問它的存在意義。

BV也推出「醜膠鞋」（圖片來源：Farfetch）

Crocs也是TikTok的早期品牌用家之一，贊助挑戰活動，鼓勵粉絲參加TikTok舞蹈比賽，還經常轉發社交媒體上的照片，雖然用戶生成的內容並不是Crocs獨有的，但它對Z世代很重要，Balenciaga 也是好此道者。

TikTok上也有膠鞋潮（圖片來源：品牌）

專注於一個熱賣款，對於一個品牌來說是有點危險的。但Crocs通過頻繁發布其經典clogs的限量聯乘產品，的確愈來愈潮。在過去的一年裡，它與 Justin Bieber 、 Post Malone 、Free & Easy、Smiley World、肯德基KFC合作，推出了其無處不在的泡沫木屐拖鞋的限量版，有令你想得到第一雙Crocs了嗎？