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分析:為什麼Crocs「膠屐」熱潮持續? 被指為全世界最醜的鞋漸被潮人追捧?
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分析:為什麼Crocs「膠屐」熱潮持續? 被指為全世界最醜的鞋漸被潮人追捧?

16.08.2021

看到Crocs膠鞋,第一印象可能是它被評為「史上最醜」的鞋子,因其外型奇醜無比,更被《時代》雜誌評為史上50項最差發明之一。同時它的方便也令很多懶人喜愛,這種兩極化的膠鞋在疫情期間入侵了很多人的鞋櫃,並因為潮牌聯乘令它日漸被潮人追捧!

Crocs得到 Kanye West 、Versace 專用設計師聯乘

實用還實用,醜還真是很醜,可是潮從來與美醜無關!

令Crocs在今年熱度劇增的,是一個名為Salehe Bembury的鞋類設計師,他也是「潮神」Kanye West 的門徒,之前曾帶領Versace的鞋類團隊,如今個人發展將品牌定位在奢侈運動鞋熱潮的中心。Donatella Versace稱他為 「世界上最好的運動鞋設計師」!Salehe Bembury最近設計了一款灰白色的「膠屐」,紋理圖案類似於指紋,在他的Instagram上發布的該鞋的照片已經獲得了超過65,000個讚好。筆者覺得有點似adidas YEEZY。

Crocs x Salehe Bembury(圖片來源:ig@Salehe Bembury)

隨著與Balenciaga、Christopher Kane 等高級品牌聯乘,Crocs在過去的幾年裡,已經將其型像從醫生、護士和其他用腳工作的人喜歡「史上最醜膠鞋」,漸漸轉變為炒家和時尚編輯迷戀對象。Crocs在Amazon的最暢銷鞋類排名中經常名列前茅,並在美國青少年調查中在鞋類品牌中排名第八,預計今年銷售額將從2020年的13億美元增長60%至65%。

(圖片來源:Balenciaga)

Salehe Bembury:「它最初被嘲笑,現在它是一個iconic的輪廓,每個人都想加入Crocs陣營。」

名人加持:從「史上最醜」變成了這個最cool膠鞋的潮化

Helen Mirren 也愛穿「醜鞋」(圖片來源:today.com/)

自2002年上市以來,Crocs經歷了許多高低起伏的時期。在2000年代中期,Crocs膠鞋變得無處不在,但在金融危機期間,該品牌幾乎破產。在削減零售商分銷後,Crocs開設了數百家門店,銷售再次回升。從2017年開始,就在ugly shoes潮流興起之時,開始了另一次崛起。

(圖片來源: @nickiminaj/Instagram)

Crocs現時最暢銷的是其foam clogs的基本版本,在疫情期間,消費者蜂擁而至,因為他們在購物時追求的是舒適而不是風格。但與Bembury等設計師以及Diplo和Justin Bieber 等潮人紅星的合作,幫助Crocs開拓了各種亞文化和流行文化和粉絲,將「史上最醜」變成了這個最cool膠鞋——的確令人難以相信。

(圖片來源:Crocs)

COVID 居家令使Crocs入侵家居與Z世代

即使疫苗出現後,在歐美限制居家法令取消了,Crocs在時尚界的影響力仍在繼續增長。譬如Fear of God、Alyx和Loeffler Randall等潮牌都有自己的foam clogs款式,而Skechers和Vans則生產類似Crocs的款式。甚至像Bottega Veneta和Gucci這樣的奢侈品牌現在有膠鞋出售,款式愈來愈潮,再無人疑問它的存在意義。

BV也推出「醜膠鞋」(圖片來源:Farfetch)

Crocs也是TikTok的早期品牌用家之一,贊助挑戰活動,鼓勵粉絲參加TikTok舞蹈比賽,還經常轉發社交媒體上的照片,雖然用戶生成的內容並不是Crocs獨有的,但它對Z世代很重要,Balenciaga 也是好此道者。

TikTok上也有膠鞋潮(圖片來源:Crocs)

專注於一個熱賣款,對於一個品牌來說是有點危險的。但Crocs通過頻繁發布其經典clogs的限量聯乘產品,的確愈來愈潮。在過去的一年裡,它與 Justin Bieber 、 Post Malone 、Free & Easy、Smiley World、肯德基KFC合作,推出了其無處不在的泡沫木屐拖鞋的限量版,有令你想得到我的第一雙Crocs了嗎?

(圖片來源:KFC)

(圖片來源:Free & Easy)

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