Fashion
Art
Wellness
Paris
Follow
【時裝經濟學】「爆款」手袋由誰決定?是明星、造型師還是時尚編輯?
Anson Lo is on our Digital Cover
#FigaroIssue 郭富城Aaron Kwok封面專訪|淬鍊心中寶藏
#FigaroTalk Anson Lo《MONEY》|MV突破性造型扮演銀行家、分享錢也買不到的價值觀
#FigaroTalk《過時.過節》毛姐、Edan、談善言專訪|餐桌以外的團圓
#FigaroDigitalCover 梁詠琪Gigi Leung專訪|一場時間旅行讓彼此相遇
#FigaroDigitalCoverJeffrey魏浚笙專訪|「尋寶是很了不起的事,我永遠覺得過程比結果重要。」
當巨蟹座遇上處女座 Tyson Yoshi x 林家謙
1.91k views

【時裝經濟學】「爆款」手袋由誰決定?是明星、造型師還是時尚編輯?

每年時尚界都有所謂的「爆款」手袋,常言道「風水輪流轉」,大袋、細袋、Monogram、極簡、極繁,各種設計元素往往爭論不休。大家常常將「it bag」掛在口邊,但「it bag」究竟從何而來? 究竟又是由誰決定?接下來,就讓我們以「時裝經濟學」角度出發,一起看看「爆款」手袋由誰決定?

延伸閱讀:名牌手袋2023|Prada、YSL上半年俘虜時尚迷的「it bag」爆紅款

(圖片來源:instagram @newjeans_official)

爆款手袋由誰決定|女團的明星效應

手袋能否爆紅,關鍵因素當然是曝光率,因此各大品牌的代言人人選,自然是首要因素。以近年當紅的 NewJeans 為例,隨著成員 Haerin 在4月尾成為 Dior 新鮮熱辣的代言人後, NewJeans五位成員現已各自擔任奢華品牌的代言人。

(圖片來源:instagram @newjeans_official)

來自澳洲的越南裔成員Hanni,現時是 GUCCI全球品牌大使,最年輕的成員 Hyein 則是 Louis Viotton 代言人,而加拿大回流的 Minji 則受 CHANEL 青睞,更被指是第二個Jennie,而韓澳混血兒Danielle 則是 Burberry 代言人。

延伸閱讀:NewJeans成員定位介紹|全員平均16歲,Y2K魅力被稱下個BLACKPINK

這隊「怪物新人」像是集齊五色寶石一樣,將世界各大時裝屋收歸旗下(還是應該反過來說,是她們被收歸旗下?),未來幾年甚麼手袋能夠成為爆款,還是要靠她們的影響力才行。當然,還有更多前輩,例如正如日中天的BLACKPINK,亦同樣有具大影響力。

(圖片來源:instagram @newjeans_official)

爆款手袋由誰決定|造型師的功力

明星當然重要,但更要的可能是背後的造型師,畢竟很多時候,都是由造型師決定明星在人前人後要呈現甚麼風格、要揹甚麼手袋。

以Zendaya為例,現時年僅26歲的她已被視為新任時尚天后,在她與Valentino的合約剛結束後,便旋即成為了LouisVuitton全球品牌大使。宣傳片中出現在她身上的手袋和服飾,都已成為不少女生新一季極想入手的單品,被她拿在手上的 Capucines 手袋,自然擁有成為爆款手袋的潛力。

(圖片來源:instagram @louisvuitton)

在出道之初,Zendaya其實並有找到適合自己的風格,甚至曾有過不少災難打扮,但自從她在14歲時與造型師Law Roach首次合作開始,便一直能以完美姿態示人,每次令人眼前一亮,要說Zendaya由童星轉型到現在的人氣性感時尚女王,造型師Law Roach實在功不可沒。

 

延伸閱讀:Zendaya 天生的時裝衣架!這個26歲的女生是如何成為時尚天后?

Kendall Jenner同樣亦是爆款的推動者,而背後協助她的就是造型師Dani Michelle,近期Kendall Jenner在Met Gala和Coachella的精彩造型也是出自她手筆。Dani Michelle為她設定的造型定位是間中日常街頭風,間中極致性感的兩極風格,兼具休閒和年輕,這種沒有距離感的形象深受歐美Gen Z喜歡,令Kendall Jenner每次出現時的手袋都很容易成為爆款。

(圖片來源:instagram @ danixmichelle)

最明顯案例,就是Kendall Jenner因為背著Prada Hobo的停產手袋引發熱潮,甚至反過來促使PRADA以Re-Edition復刻形式重新推出Prada Hobo,成功讓Prada Hobo成為爆款,而這當然要歸功於造型師Dani Michelle。

(圖片來源:instagram @kendalljenner)

Dani Michelle喜歡到中古店搜集Vintage服飾,而Kendall Jenner經常使用的Vintage PRADA手袋,就是由她搜集得來。可見,Zendaya和Kendall Jenner等明星和KOL,要在工作上發揮最佳水準,全靠造型師的功力,而她們日常的穿搭和手袋款式,造型師亦有能力左右,造型師要讓某些手袋成為「爆款」,其實不難。

(圖片來源:instagram @ danixmichelle

爆款手袋由誰決定|TikTok的魔力

當然,也不是只有高級時裝品牌的單品才能成為爆款,早前時尚購物平台 LYST 公布2023年度首季報告,發現2023年最熱門「手袋」竟是Uniqlo的餃子袋 。

延伸閱讀:【 時裝經濟學】Prada蟬聯LYST熱門品牌榜首:Hermès 為何未能上榜?Prada和姐妹品牌Miu Miu魅力何在?

這款餃子袋(弧形迷你肩背包 Round Mini Shoulder Bag)大受歡迎的原因,在於它曾在抖音 TikTok 瘋傳,相關影片觀看次數多達半億,而這種網絡影響力真實反映在銷售和搜尋數字上。

(圖片來源:Uniqlo)

雖說香港和台灣目前仍未算相當多TikTok 使用者,但踏入2023年,TikTok 的美國用戶已突破1億,亦既有30%以上美國人有使用TikTok,於當地覆蓋率高達三成,而Tik Tok 更在全歐洲擁有超過1.5億用戶,可見其影響力不容小覷。

Tik Tok 和 Instagram 作為社交媒體,是不少年輕人接收資訊的主要渠道,因此這些平台上有影響力的雜誌和時尚編輯,便有機會決定甚麼手袋能被大家看見,又有甚麼手袋不值得被推薦,可見在紙媒沒落的世代,時尚雜誌和編輯還是能夠左右爆款手袋的誕生。

即使目前 Instagram 仍是各大品牌宣傳的重要途徑,但未來會否變成「得抖音得天下」?實在不得而知。

    Recommended