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亮相巴黎時裝周、租下七千尺廣東道地舖 ,你還未意識到「國潮」李寧牌高明的包裝方式?
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亮相巴黎時裝周、租下七千尺廣東道地舖 ,你還未意識到「國潮」李寧牌高明的包裝方式?

07.09.2022

早前中國品牌 李寧 將於在廣東道開設首家旗艦店,月租約200萬元,是今年香港核心區最大的租賃交易。該店舖位於尖沙嘴新港中心,為珠寶商周生生的舊店,面積逾7,000平方英尺,不少香港人得悉此消息後都大跌眼鏡,皆因大家都沒想到 李寧 近年的發展竟然如此迅速,甚至在香港也大有市場,各位自問也低估了 李寧 牌於國際的影響力嗎?

(圖片來源:Li-ning)

李寧牌是怎樣進軍海外?

相信不少人都知道「李寧牌」是由著名中國體操運動員李寧先生退役後創立的運動品牌,以售賣休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主。品牌長期贊助不少中國運動員,而隨著中國運動員在國際間的成功,加上中國本土經濟急速發展,「李寧牌」的發展越來越順利,也漸漸晉身至中國運動界別的第一品牌。

(圖片來源:Li-ning)

李寧牌初期於國際間的舉動也頗為大膽的,在2000年代,李寧就贊助了多位NBA球星,包括Damon Jones和奧尼爾,成為當時首個出現在NBA球場上的中國體育品牌,品牌更與奧尼爾共同推出「李寧 SHAQ系列」專業籃球產品線,既成功拓展了品牌於海外的市場。同時也確立他們於中國市場的地位,以致李寧牌及後十多年於中國的發展一帆風順。

(圖片來源:Li-ning)

李寧牌也涉足時裝界?

相信最令各位時裝人驚訝的就是李寧牌在2018這年,竟然能在半年間現身紐約和巴黎時裝周,單憑一個運動背景的品牌就能登上國際時裝周,令不少時裝人對此感到嘖嘖稱奇。更甚的是,當時Ugly Fashion大行其道,李寧有意無意地在Runway憑藉色彩鮮艷中國風設計,加上「中國李寧」及「中國製造」四隻大字,成功製造話題。

Li-ning 2018fw in New York Fashion Week(圖片來源:Li-ning)

Li-ning 2018fw in New York Fashion Week(圖片來源:Li-ning)

Li-ning 2018fw in New York Fashion Week(圖片來源:Li-ning)

大家不要以為這李寧牌在巴黎和紐約時裝週「娘味濃」的中國風設計會受到人們的嘲諷並大大影響品牌形象,然而事實上李寧經過兩次時裝週後獲得巨大成功,除了獲得世界各地媒體鋪天蓋地的報道外,更讓外國人留意到「中國製造」的設計。

Li-ning 2019ss in Paris Fashion Week(圖片來源:Li-ning)

Li-ning 2019ss in Paris Fashion Week(圖片來源:Li-ning)

Li-ning 2019ss in Paris Fashion Week(圖片來源:Li-ning)

李寧的前衛鞋款亦深受外國人的喜愛

李寧在巴黎和紐約時裝週上,成功博取外國人目光的除了衣服上的「中國製造」的Logo字樣,還有模特兒腳下的鞋款。在此前,李寧的鞋款在人們心目中與中國一般抄襲Nike和Adidas的山寨運動品牌無異,然而,當李寧登上時裝週並向外國人展示這些前衛鞋款後,不僅成功一改品牌本來的固有印象,同時亦引來不少知名時裝買手店如Browns、SSENSE、Selfridges和KITH等知名網店購入李寧的鞋款。值得留意的是,本來定位為運動品牌的李寧很大部分的收益就是在於鞋履部份上,因此進軍巴黎和紐約時裝週,除了向外國人認識「中國製造」的設計外,也成功以「高級品牌」的手法重新自我包裝並將自家的產品推廣至國外,手法之高明,令人不得不服。

 

回到我們的香港,在逆市加上其他社會因素影響之下,李寧牌花費月租200萬開設於尖沙咀廣東道開設旗艦店,是不是很冒險?根據中國媒體資料指出,在過去兩年雖然受到疫情加上美國禁令影響,但是品牌的知名度以及銷量也持續飆升,這有賴於品牌懂得恰當地利用「國潮」文化、明星效應和電商營銷來應對各種疫情的不確定性。因此這次李寧牌於尖沙咀國際名牌林立的廣東道開設旗艦店,不僅是尖沙咀旺盛的人流,更是著眼於品牌的包裝及廣東道的消費力強的客戶群,可見李寧牌的成功,並不是偶然,而是在於其高瞻遠矚的營銷策略。

(圖片來源:Wiki Commons)

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