見證一代神鞋Air Jordan誕生，幕後推手竟不是Michael Jordan？由電影《AIR》看Nike和MJ的發跡故事
5.79k views
見證一代神鞋Air Jordan誕生，幕後推手竟不是Michael Jordan？由電影《AIR》看Nike和MJ的發跡故事
電影《AIR》｜假如時光倒流回到40年前，走在1983年的街頭，問誰是Michael Jordan？甚麼是Nike？相信未必有人答得出。僅僅一年之差，幾乎全世界都認識了Michael Jordan和Nike的名字，上映在即的電影《AIR》就要帶觀眾時光倒流回到1984年，看看當時Nike和Michael Jordan是怎樣憑着大衛決戰巨人歌利亞的戰意，撼動本來看似無可動搖的運動世界。
（圖片來源：《AIR》劇照）
電影《AIR》：美國球鞋文化歷史，由一對鞋和一個人談起
可能有人會問，一對鞋和一個人，竟然足夠拍成一套電影？事實上，Michael Jordan米高佐敦和Nike Air Jordan發跡故事的傳奇程度，絕對超乎你想像。電影《AIR》由奧斯卡最佳電影《ARGO救參任務》（Argo，又譯《逃離德黑蘭》或《亞果出任務》）兼金球獎最佳導演賓艾佛力 Ben Affleck 自導自演。
（圖片來源：《AIR》劇照）
有看過《ARGO救參任務》的觀眾相信都清楚 Ben Affleck 將真人真事改編成精彩故事的功力，這次《AIR》中他同樣擔任重要角色，那就是Nike創辦人Phil Knight，而麥迪文Matt Damon 則是飾演主角Sonny Vaccaro，也就是將Nike和Michael Jordan連成一線的主力功臣，至於飾演Michael Jordan的演員呢？答案是沒有 —— 有趣地，《AIR》中並沒有Michael Jordan這個角色，代替他在電影現身的是另一位主角，飾演Michael Jordan媽媽Deloris Jordan的演員Viola Davis。
（圖片來源：《AIR》劇照）
《AIR》的故事講述在1984年，Nike經營上面臨困境，急需發展沒有起息的籃球部。以Matt Damon飾演的Sonny Vaccaro為首的Nike籃球鞋生產團隊，剛好看中了在大學時代已經大放異彩，當時正值起飛階段的NBA新秀Michael Jordan。於是，Nike決定與同樣相信兒子潛能的Michael Jordan母親合作，將整個籃球部的心血以及設計師嘔心瀝血創作出的Air系球鞋，全都賭在Michael Jordan一人身上。
（圖片來源：《AIR》劇照）
作為一間年輕的運動品牌，Nike憑着「Air Jordan籃球鞋」這個決定，一舉改變了傳統運動業界的攏斷模式，成為了今日的運動頂峰，也造就了當下的美國球鞋文化，而一切的起點，都能在電影《AIR》當中看到。
每五小時賺300萬美元的籃球傳奇
假如Air Jordan和Michael Jordan的成功不容易理解，那就不如讓我們由數字入手。Michael Jordan在84年賽季加入NBA，被業界視為新星，當年Nike以近乎豪賭的250萬美元為代價與Michael Jordan簽下五年合約，以Jordan之名合作創辦「Jordan Brand」。
（圖片來源：sothebys官網）
當時Nike和Michael Jordan的目標，是在四年內創下300萬美元的銷售額。事後Nike和Michael Jordan曾表示，其實對300萬美元的目標沒有把握，但Jordan Brand第一年的營業額已超越一億美元。
（圖片來源：sothebys官網）
到了現在，Jordan Brand要創造300萬美元銷售額只需花五小時，也就是說僅僅五小時已能完成曾經的四年目標，可想而知，Air Jordan帶來的經濟效益有多驚人，而Nike日後的所有發展，基本上可說是建立在和Michael Jordan在1984年的合作之上。
（圖片來源：sothebys官網）
Nike 「Lost & Found」1985
在1985年推出的初代 Air Jordan 1 Chicago配色，是不少鞋迷心目中的夢幻逸品，近年炒價甚至突破超越想像的20萬港元，是可遇不可求，有錢也未必買到的鞋王之王。
（圖片來源：StockX網站截圖）
Nike Air Jordan在2022年尾年推出Nike Jordan 1 「Lost & Found」復刻版時，吸引全球鞋迷狂熱，其吸引人之處除了本身經典的紅黑配色外，還有其背景故事。
（圖片來源：Madame Figaro 編輯部）
（圖片來源：Madame Figaro 編輯部）
設定上，那是一對來自1985年，被遺忘在特賣場貨倉的Air Jordan。因此，這對「Lost & Found」的有着歲月流逝的舊化痕跡，包裝也時光倒流地用上1985年的報紙，還附上當年的特賣場單據，設計上非常有心，甚至有人說，鞋盒包裝比球鞋更吸引！
（圖片來源：Madame Figaro 編輯部）
現在的 Jordan Brand 與 Nike
Michael Jordan 在2000年代退役，但他的 Jordan Brand 並沒有隨之而去。在當時起，Nike便積極為品牌籌組「Team Jordan」，吸納不同新晉運動員，如棒球手、賽車手、美式足球員甚至拳擊手，豐富了Jordan Brand的面向，讓現時的Jordan Brand發展為以多種運動為主軸的複合運動品牌，當然商業上，還是籃球鞋銷售額佔最多。
回想當年，全球運動界的龍頭是Adidas，而稱霸美國籃球界的運動品牌是Converse，怎樣也輪不到Nike。憑着信念和勇氣，Nike 成功帶領Air Jordan走向世界，如今Nike市值足足是Adidas的六倍；Nike不止取代Converse稱霸美國籃球界，更連這個昔日敵人也收歸旗下。
（圖片來源：《AIR》劇照）
「我相信你的兒子，我相信他是明日之星，而他的故事會啟發我們想去高飛。」Sonny Vaccaro續道：「但鞋，就只是鞋。」
「直至我兒子（Michael Jordan）穿上它。」電影中，Deloris Jordan如此說道。
（圖片來源：《AIR》劇照）
假如沒有了Michael Jordan，Nike將不能起飛。有人可能認為，不懂打籃球的人不應該穿籃球鞋，但難道穿牛仔褲的人又要懂得掘金，穿Polo恤和Stan Smith就要打網球嗎？喜歡Air Jordan的人除了因為籃球，也可以是喜歡它的歷史 ——
無論是Air Jordan還是Nike的成功，背後都是一個以弱勝強、不懼強權的顛覆性故事。Air Jordan上的經典籃球Logo，早已是一個註定展翅高飛的標誌。
問 ： 《 AIR 》 是 關 於 什 麼 的 電 影？
答 ： 電 影 《 AIR 》 講 述 了 Nike 和 Michael Jordan 的 歷 史 和 故 事 ， 包 括 1984 年 Nike 如 何 將 心 血 賭 在 Michael Jordan 身 上 ， 以 及 他 們 如 何 共 同 改 變 運 動 世 界 和 美 國 球 鞋 文 化 。
問 ： 誰 是 電 影 《 A I R 》 的 導 演 和 主 演 ？
答 ： 電 影 《 AIR 》 由 奧 斯 卡 最 佳 電 影 《 ARGO救 參 任 務 》 的 導 演 賓 艾 佛 力 （ Ben Affleck ） 自 導 自 演 ，他 在 電 影 中 飾 演 Nike 創 辦 人Phil Knight， Matt Damon 飾 演 主 角 Sonny Vaccaro 。其他演員有：謝 遜 比 文(Jason Bateman)、基 斯 梅 辛 拿(Chris Messina)、馬 龍 韋 恩 斯(Marlon Wayans)、基 斯 德 加(Chris Tucker)、維 奧 拉 戴 維 斯(Viola Davis)。
問 ： Nike 和 Michael Jordan 在 1 9 8 4 年 合 作 的 目 標 是 什 麼 ？
答 ： 當 時 ， Nike和 Michael Jordan 的 目 標 是 在 四 年 內 創 下 300 萬 美 元 的 銷 售 額 。 然 而 ， Jordan Brand 第 一 年 的 營 業 額 已 超 越 一 億 美 元 。