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時尚界的東施效顰,Alexander Wang的最新廣告為何會充滿一股「淘寶味」?
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時尚界的東施效顰,Alexander Wang的最新廣告為何會充滿一股「淘寶味」?

17.08.2022

【 Alexander Wang 】在社交媒體的世代裏,各大時裝品牌都花盡力氣在社交平台上爭取曝光率,因此促使一些品牌如Balenciaga開始在社交平台上發佈一些搞怪的廣告照片,以博取民眾眼球並提升品牌銷售額,然而也有一些時裝品牌的廣告是弄巧反拙的,就如 Alexander Wang 。

Alexander Wang 的最新廣告(圖片來源:Instagram @alexanderwangny)

早前Alexander Wang在Instagram上發佈了幾段充滿濃厚「抖音風」的廣告影片,影片中多位穿上Alexander Wang最新系列的服飾的模特兒站於中式庭園的背景前搔首弄姿,而幽默的方式向人展示「禮儀」的重要性,雖然明眼人看得出此作品很明顯是為了討好中國市場的消費者,但絕部分人看過廣告後對此感到反感,更留言指「王大仁怎麼天天搞土味」和「王大仁搞這些,同樣作為設計師我真的不覺得有趣。」。

(圖片來源:Instagram @alexanderwangny)

(圖片來源:Instagram @alexanderwangny)

(圖片來源:Instagram @alexanderwangny)

你可會想起Balenciaga的搞怪廣告?

相信不少人首次觀看Alexander Wang的「抖音風」的廣告影片時,都自然會想起Balenciaga近年的搞怪Campaign,就以Balenciaga早前的找來Pietro D’Azzo 和 Gabriel Fabry 拍攝的「LOL」廣告作例子,廣告照中的模特兒們穿上Balenciaga最新的服飾系列和太陽眼鏡在遛無人機、遛垃圾袋、踏滑板車和在水上滑行等各種奇怪的事情,也不失時尚感,造型照既滑稽吸引眼球,亦能有效地宣傳服飾系列。

(圖片來源:Instagram @Balenciaga)

(圖片來源:Instagram @Balenciaga)

(圖片來源:Instagram @Balenciaga)

(圖片來源:Instagram @Balenciaga)

然而,須知道Alexander Wang貴為Balenciaga的前任創意總監,眼見現任創意總監Demna將品牌搞得有聲有色,更幾乎讓人忘掉自己在任時的豐功偉蹟,心裏難免會有點不甘,因此便開始仿效Demna於社交平台上Make Noise的方式。然而Alexander Wang卻沒有這方面的天份,廣告效果充滿俗氣,看起來就像是淘寶商店的廣告,更有損品牌形象。

(圖片來源:Instagram @alexanderwangny)

然而,這種行銷方式是否真的有用?

大家都應該知道,這些廣告的對象是中國內地的客戶,而據中國內地的媒體報導統計,Alexander Wang 於抖音賬號發布這的三條視頻總獲贊不及200個,小紅書點贊數目不及300,微博觀看量超過20萬,國內社交媒體對Alexander Wang這樣的土味營銷似乎並不太受落。

這個世代拍攝時裝廣告有什麼需要注意?

時移世易,在這個時代的時裝廣告除了以展示衣服和品牌的魅力為出發點外,還需考慮能否在社交平台上博取大家的注意(亦即是創意),然而時裝廣告多年來唯一一點沒變的就是能否令消費者從中找到共鳴並刺激他們的消費慾,而Alexander Wang的「抖音風」的廣告影片就絕對是反面教材。

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