Diesel靠「D」字logo逆襲｜Glenn Martens早與品牌結緣
就算對品牌沒甚麼印象，最近也應該見過這個「D」字logo。沉寂一時的Diesel近年在時尚界引起一番熱潮，其1DR手袋甚至擊敗Balenciaga和Gucci登上Lyst 2022年第二季度的熱門商品榜首。曾是90年代潮流指標和Y2K始祖Britney Spears的愛牌，卻在2016年破產，Glenn Martens如何令Diesel絕地翻身？
1DR手袋成為近年人氣「it bag」。（圖片來源：[email protected]）
Diesel曾是90年代的潮流指標
義大利品牌Diesel由Renzo Rosso 1978年創辦，以男裝牛仔褲起家，1989年正式推出女裝系列，以破洞、油漬、復古洗水設計呈現頹廢搖滾風格（Grunge）。無論是設計還是廣告都嘗試打破規限，貫徹Diesel強烈的風格。90年代「it girl」Britney Spears常以牛仔褲造型示人，Diesel亦成了她的愛牌，令品牌成為當時年輕人的潮流指標。
品牌第一本產品目錄。（圖片來源：Diesel)
Britney Spears愛穿牛仔褲，是90年代的「it girl」。（圖片來源：[email protected]）
叛逆精神始於創辦人第一條手縫牛仔褲？
創辦人Renzo Rosso 15歲時用母親的衣車縫製了一條低腰喇叭褲，打算自己穿完後轉售給朋友。這件作品完全拋棄了當時男裝褲的美學：標準的30-32寸腰圍改成42寸，外露拉鍊取代了隱形拉鍊，版型也由錐形變成喇叭形。這條破格的牛仔褲就奠定了Diesel日後的叛逆DNA。
Diesel創辦人Renzo Rosso兒時與父母的合照。（圖片來源：[email protected]）
象徵自由奔放的電單車文化。（圖片來源：Diesel）
品牌1995年的廣告由美國知名時尚攝影師David LaChapelle操刀。（圖片來源：Diesel）
Diesel曾因連年虧損在 2016 年申請美國破產保護。為拯救品牌，Diesel於2020年10月任命比利時設計師 Glenn Martens 為新任創意總監。其實早在18 年，他曾參與專為年輕設計師而設的 Diesel Red Tag系列，當時Renzo Rosso已對他讚許有加。Glenn Martens 掌管下的Y/Project亦大受歡迎，難怪Rosso會請他來拯救品牌。建築系出身讓他培養了獨到的美感，善於將街頭與高端風格融合。
Diesel創辦人Renzo Rosso與創意總監Glenn Martens。（圖片來源：[email protected]so）
歐美時髦指標Dua Lipa也愛穿Diesel。（圖片來源：[email protected]）
Logo熱潮不減，牛仔單品不敗
Diesel在2022年推出全新「The Big D」logo並重新定位，朝著高端（premium）牛仔服飾品牌出發，提供奢侈（luxe)牛仔以外的選擇。皮帶、手袋、服飾等各產品上也能看到這個搶眼的「D」字logo，正好抓住Z世代對Logo的喜好。
Diesel新logo大大增加品牌辨識度。（圖片來源：[email protected]）
品牌2022秋冬系列結合當今流行的Y2K元素，推出一系列叛逆復古又帶點性感的單品。品牌藉著自由不羈的精神和強烈的風格風靡90年代年輕人。可是哪個年代的年輕人不反叛？品牌無拘無束的態度，時下年輕人似乎也十分買單。從誇張大膽的設計，到百搭實穿的款式，無論是時尚潮人或素人都能輕鬆入手Diesel的產品。
Rap歌手BIA身穿Diesel表演。（圖片來源：[email protected]）
(G)I-DLE Minnie出席韓國Diesel品牌活動。（圖片來源：[email protected]）
絕地翻身，成明星熱捧
Bella Hadid、Dua Lipa、Red Velvet Joy等各地明星藝人近年紛紛穿上Diesel的服飾。韓國藝人一般在電視節目中都要以黑色膠帶遮住品牌名稱或logo，避免宣傳品牌，但最近卻頻頻在舞台上清晰看到大大的「D」字logo。 人氣4代女團LE SSERAFIM亦多次在〈Antifragil〉回歸舞台上穿上Diesel的單品，成員允真更把品牌的Logo短裙當成上衣，發揮品牌我行我素的精神。
Red Velvet Joy〈Birthday〉一曲的專輯造型。（圖片來源：[email protected]_imyour_joy）
女團LE SSERAFIM成員允真把Diesel的Logo短裙穿成上衣。（圖片來源：MoneyS）
正所謂物以罕為貴，奢侈品牌需要透過主打利基市場、限量版、指定商店發售等行銷手法強調稀有性。而高端品牌強調的是對得起高價格的品質。以高端牛仔服飾品牌作定位，有助Diesel透過廣泛銷售策略提高銷量。然而，新世代注重獨特性，如果品牌被過度追捧而人人擁有，對年輕消費者而言有否失去吸引力？