就算對品牌沒甚麼印象,最近也應該見過這個「D」字 logo。沉寂一時的 Diesel 最近在時尚界引起一番熱潮,Blackpink Jisoo、泫雅 Hyuna、CL、(G)I-dle 的宋雨琦等韓國潮流指標都紛紛穿上胸前有品牌鏤空 logo 的上衣、連身裙等單品。
最近,一眾韓星無論台上台下也經常穿著 Diesel 的單品示人。曝光率最高的單品,莫過於胸前有鏤空 logo 的上衣。Coachella 音樂節期間,Jisoo 兩次穿上Diesel 上衣, 分別是銀色反光布料與針織入肩背心,配上休閒的牛仔褲,造型簡單卻不乏看點。
(G)I-dle 宋雨琦的上衣同樣是入肩背心款式,但布料採用了看似蕾絲的設計,非常特別。
Hyuna、Red Velvet Joy、(G)I-dle Minnie 都選擇了品牌的黑色上衣單品。大大的「D」字 logo和鏤空設計,就算是全黑的衣服,造型也一點都不單調!
摸胸上衣也是備受明星愛戴的單品。Nana 穿上 Diesel 摸胸上衣,露出鎖骨和腰部線條,造型性感又有個性,鏤空 logo 更微微透出 Nana 的紋身!
韓國藝人一般在電視節目中都要以黑色膠帶遮住品牌名稱或 logo,避免宣傳品牌,但最近卻頻頻在舞台上清晰看到大大的「D」字logo。 女團 LE SSERAFIM 多次在〈Antifragil〉回歸舞台上穿上 Diesel 的單品,成員允真更把品牌的 Logo 短裙當成上衣。
Diesel 曾是90年代潮流指標和 Y2K 始祖 Britney Spears 的愛牌,後來沉寂一時,更曾在 2016 年破產,如今又受一眾明星追捧,到底 Glenn Martens 是如何令品牌絕地翻身的?
義大利品牌 Diesel 由 Renzo Rosso 於1978年創辦,以男裝牛仔褲起家,1989年正式推出女裝系列,以破洞、油漬、復古洗水設計呈現頹廢搖滾風格(Grunge)。無論是設計還是廣告都嘗試打破規限,貫徹 Diesel 強烈的風格。90年代「it girl」Britney Spears常以牛仔褲造型示人,Diesel 亦成了她的愛牌,令品牌成為當時年輕人的潮流指標。
創辦人Renzo Rosso 15歲時用母親的衣車縫製了一條低腰喇叭褲,打算自己穿完後轉售給朋友。這件作品完全拋棄了當時男裝褲的美學:標準的30-32寸腰圍改成42寸,外露拉鍊取代了隱形拉鍊,版型也由錐形變成喇叭形。這條破格的牛仔褲就奠定了Diesel日後的叛逆DNA。
品牌曾因連年虧損在 2016 年申請美國破產保護。為拯救品牌,品牌於2020年10月任命比利時設計師 Glenn Martens 為新任創意總監。其實早在18 年,他曾參與專為年輕設計師而設的 Diesel Red Tag系列,當時Renzo Rosso已對他讚許有加。Glenn Martens 掌管下的Y/Project亦大受歡迎,難怪Rosso會請他來拯救品牌。建築系出身讓他培養了獨到的美感,善於將街頭與高端風格融合。
Diesel 在2022年推出全新「The Big D」logo並重新定位,朝著高端(premium)牛仔服飾品牌出發,提供奢侈(luxe)牛仔以外的選擇。皮帶、手袋、服飾等各產品上也能看到這個搶眼的「D」字logo,正好抓住Z世代對 Logo 的喜好。
品牌2022秋冬系列結合當今流行的Y2K元素,推出一系列叛逆復古又帶點性感的單品。品牌藉著自由不羈的精神和強烈的風格風靡90年代年輕人。可是哪個年代的年輕人不反叛?品牌無拘無束的態度,時下年輕人似乎也十分買單。從誇張大膽的設計,到百搭實穿的款式,無論是時尚潮人或素人都能輕鬆入手Diesel的產品。