NewJeans 到底紅什麼？ 她們是「怪物新人」還是名過於實？
「怪物新人」New Jeans出道一週年。最近推出的新歌 MV 竟然能邀得梁朝偉客串，影帝更是零片酬演出！這讓人好奇這群少女的號召力到底有多強。出道以來，NewJeans 幾乎紅爆全球，更搶去師姐Blackpink、Aespa和Twice等人風頭，成為當下討論度最高的女團。廣告代言接踵而來，不少國際知名大公司像是Nike、Coca Cola、Mcdonald’s，甚至時裝品牌 Chanel、Gucci 和 Burberry 都找她們擔任代言人，人氣可說是一時無兩！New Jeans 的成功，是基於她們的美貌與實力，還是這一切僅僅是假象？
梁朝偉客串New Jeans新歌MV。（圖片來源：’Cool With You’ & ‘Get Up’ MV截圖）
（圖片來源：Instagram @newjeans_official）
New Jeans 到底是何方神聖？
就算不怎了解成員的個人資料，相信大家對「 NewJeans 」這個名字也絕不陌生。先簡單介紹一下，其實 New Jeans 是由前SM娛樂的創作總監閔熙珍一手打造。為了迎合新世代的女團， New Jeans 由成員Minji、Haerin、Hyein、Hanni和Danielle所組成，團名的意思像新的牛仔褲一樣經典永恆、怎麼穿都不會膩，亦具有「New Genes」的意思。
（圖片來源：Instagram @newjeans_official）
一出道便引起話題的「怪物新人」
被譽為「怪物新人」，加上身為BTS師妹的 New Jeans 才剛剛出道便引起無數的迴響，不但出道隔天便受邀出席韓國CHANEL Beauty’s 活動，她們的出道專輯在發售首日一共售出26萬2815張，創下了韓國女團出道專輯發售首日銷量紀錄，成為了韓國首張發售首日銷量突破20萬張的女團出道專輯，而且專輯還在9個國家與地區的iTunes專輯榜登上冠軍。
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
New Jeans 為何能在芸芸韓國女團中脫穎而出？
身處於競爭激烈的韓國娛樂圈，剛剛出道的新人要讓大眾認識到已經不是易事，再成為一線女團，就更是絕無僅有。由一群平均年齡僅16歲造成的 New Jeans 出道數月就已經能夠稱霸韓國娛樂圈，這絕對有賴於閔熙珍對於女團所設計的風格概念，到底她是怎樣設計出這隊女團來的？
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
NewJeans 既前衛，又甜美的造型
很多人都覺得New Jeans 的衣著風格很吸引，但卻無法用一個特定「詞語」來形容這種風格，Blackpink 已經成功與歐美風劃上等號、 Aespa 將Y2K和元宇宙的風格發揮至極致、以張員瑛為首的IVE就反映出這世代韓國女團可愛甜美的風格，而 New Jeans 呢？
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
正如閔熙珍為 NewJeans 的命名一樣，她們的風格不限制於某一特定時代的衣著打扮，像牛仔褲一樣「看不膩」她們以當下大熱Y2K風格與可愛甜美風的混合，讓人想起 1990 年代和 2000 年代初期的造型風格，完美呈現出90年代、00年代與現代時裝潮流的混合，既前衛，又甜美的造型，不會讓人覺得高高在上之餘，亦會讓人覺得像鄰家少女一樣平易近人，締造出真正的「Newjeans Style」。
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
為Kpop界帶來一股音樂新浪潮
New Jeans 的音樂作品，也是他們短時間内迅速得到成功成功的原因之一！多年來，韓國偶像團體為了保持曲目有一定的「洗腦作用」，因而令歌曲節奏如出一轍，幾乎都是在高潮部分不斷重複同樣的音或歌詞，初推出還好，但日子久了就很容易讓聽眾粉絲感到厭倦。
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
於是在韓國娛樂圈節奏曲目多年來持續千篇一律的情況下，她們推出的音樂作品大膽地打破 Kpop 循規蹈矩的公式格局－以輕快的節奏、精美的製作、R&B 曲調、復古的曲風、易模仿的舞蹈創造出全新的Kpop音樂來，作品「休閒自然」和「具真實性」的氛圍讓人感到耳目一新，更被視為是 Kpop 新浪潮的領導者。而值得一提的是，New jeans在 Youtube 上觀看次數最高的影片就是在去年8月發佈的《Hype Boy》，而這段影片並不是MV，只有一張照片，證明她們的音樂作品有多深得粉絲們的熱愛。
（圖片來源：Hype Boy）
New jeans 是否名過於實？
縱使 New jeans 的作品有很大的突破性，但出道短短短短數月就有如此耀眼的成績，甚至話題性比起前輩Blackpink和Twice還要高？到底 New jeans背後的 ADOR 做了什麼？
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
留意她們Youtube的官方頻道，由於她們出道時間尚短，因此MV影片的觀看次數是遠不及Blackpink、Twice 和Aespa的，但這點就衍生出另一個問題：「既然 Newjeans 的Youtube 觀看次數並沒有Blackpink、Twice 和Aespa那樣高，證明 New jeans的認知度及補及性也沒有他們那麼高，那為什麼她們卻有著如此高的討論度？」
（圖片來源：Instagram @new jeans_official）
ADOR 是怎樣「捧紅」 New Jeans？
雖然她們在Youtube上的觀看次數並沒有前輩們那麼高，可是她們於Spotify 點擊率卻異常地高，有韓國網友指出 New Jeans 背後的公司花大錢將 她們 的歌曲添加到 Spotify 的大型Playlist中，因此她們的歌曲出現在 500 個多個不同的Playlist中，短短 15 天內就播放了 7600 萬次，藉此提高團隊歌曲的播放量，也令更多人接觸到她們 的作品，比起單單買虛假的「點擊率」數字，此舉更有效地同時提升女團的名氣。
對於 ADOR 以這樣的方式來「捧紅」 New Jeans ，是操縱音樂排名榜，還是符合時勢的一種另類的營銷手法?
