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串流平台《心之旋律》《犬山記》大勝|何以串流成為奧斯卡新寵兒?
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串流平台《心之旋律》《犬山記》大勝|何以串流成為奧斯卡新寵兒?

04.04.2022

Netflix不經不覺,原來已連續第3年在奧斯卡得到最多提名,比迪士尼、華納、環球等傳統大片商都多。最終在奧斯卡中,大獎最佳導演由《犬山記》奪得,而大贏家則是Apple TV+的《心之旋律》。然而,為何串流平台能在這幾年一躍成為奧斯卡寵兒?

Apple TV+的《心之旋律》在奧斯卡上成大贏家(圖片來源:[email protected] theacademy)

1. 串流平台肯付巨額投資,請得起巨星主演

在傳統的電影世界,投資一部戲,必定想賺錢。因此傳統片商,都會在作出重大投資前作出慎重考慮。例如Marvel電影製作費過億,必定想要有過億的票房回報。但在串流電視之上,卻走了另一個方向。他們不再以「回本」作目標,反而是希望透過受歡迎的作品,打響招牌,吸引更多人訂閱。

近年Netflix使用大數據,已得知觀眾喜歡看巨星主演的作品。因此《犬山記》(The Power of the Dog)有Benedict Cumberbatch、《千萬別抬頭》(Don’t Look Up)更有超多巨星像Leonardo DiCaprio、Jennifer Lawrence、Meryl Streep、Cate Blanchett等等,卡士大到嚇死人。而這兩部作品,又確實高質,因此都獲得奧斯卡提名。

至於Apple TV+,也有Tom Hanks主演的《芬馳的旅程》(Finch)、Denzel Washington與Frances McDormand主演的《馬克白》(The Tragedy of Macbeth)等,一樣以巨星作賣點。所謂一分錢一分貨,有巨星參演,聲勢也比別人強得多。

延伸閱讀:Netflix運作秘密|它如何猜到你的喜好?

2. 串流平台願意投放資源在「不賺錢」作品

雖然近年Netflix拍了很多如《紅色通緝令》(Red Notice)、《驚天營救》(Extraction)等的商業動作片,但其實Netflix也投放了資源,在「不賺錢」的作品。最佳例子就是大導Martin Scorsese的作品《愛爾蘭人》(The Irishman)。電影片長3小時、還原50年代的美國、邀得兩大影帝 Robert De Niro與Al Pacino主演,製作費驚人,但絕對挑戰觀眾耐性。

因此這種作品,對傳統片商而言一定蝕錢,因此都不會投資。偏偏串流平台就因為不是看票房,而是為打造品牌,因此才有《愛爾蘭人》的誕生,結果電影就獲10個奧斯卡提名之多。另外的例子還有黑白片《羅馬》(Roma)、與宗教相關的電影《教廷白煙》(The Two Popes)等。這些甚有藝術成就的作品,是一貫的奧斯卡寵兒,而Netflix就給予了它們誕生的機會。

至於Apple TV+就更厲害,有傳它們為打造一齣奧斯卡得獎片,就以天價2500萬美元買下原本是法國片《La Famille Bélier》的版權,改編成《心之旋律》。電影本身就是一齣小品戲,但Apple TV+仍然肯大花金錢「省靚招牌」。最終電影果然成功得到最佳電影,可謂花得值得。

3. COVID令戲院關閉,串流平台承接起娛樂觀眾的重責

當然最大推動到串流平台電影崛起的助力,就是Covid令戲院關閉。全世界也因為疫症大流行的關係,而被迫實行家居隔離、關閉場所等措施。因此傳統片商的作品,不能於戲院播放,因此困於家中又需要娛樂的影迷怎麼辦?當然是看串流電影了!Covid連帶Netflix、Disney+、Apple TV+、HBO等都訂閱用戶大增,就是因為家庭娛樂的需求極大。而一向已發展串流電影的Netflix,當然是大贏家。

(圖片來源:[email protected]

4. 觀眾已習慣看串流電視,令作品觸及極多觀眾

經過多年來的培養,觀眾已習慣看串流電視,加上Covid的助力,令以往喜歡去街、上影院的人都留在家中看串流作品。加上串流平台的全球性,令作品觸及極多觀眾,有觀眾有討論,就自然更有聲勢。而因為訂閱觀眾已付月費,不用再額外購戲飛付出成本,因此也更願意觀看平常不會入戲院看的電影,造成雙贏局面。傳媒《LA Times》就形容,上年奧斯卡是「串流最厲害的一年」,而今年就證明了,Netflix、Apple TV+等都能成為大贏家,看來這個趨勢,只會繼續有增無減。

(圖片來源:[email protected]

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