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名牌紙袋裝的是虛榮心?Gucci、Chanel等紙袋背後暗藏的故事
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名牌紙袋裝的是虛榮心?Gucci、Chanel等紙袋背後暗藏的故事

28.05.2021

2020年尾,Gucci 靜靜地換上全新購物紙袋,從復古的黑邊白底轉為暗綠色裝飾性花紋,Gucci字樣繼續以黑色突出呈現。全新包裝在設計和採購原料過程中均堅持環保理念,全部可回收再利用。這一動作為的,當然是呼應Gucci推崇的可持續發展方針。對於名牌購物袋,還有什麼故事?

名牌紙袋 Credit: Gucci

名牌紙袋是購物必要的一環?

身為購物狂你一定明白,每個品牌的包裝和購物袋都是完整奢華體驗的一大重要部份。尤其是當初開始買名牌,每一個紙袋、每一條絲帶、每個盒子甚至小貼紙都珍而重之收起來珍藏。關名牌於紙袋,除了Gucci,還有哪些經典案例?

The Kardashians Credit: SPLASH

在Carousell 上,奢侈名牌紙袋可以賣到數十到數百元。這當然是因為消費者虛榮心理,就算買不起幾萬元一個愛馬仕手袋的OL,手拎一個橙色紙袋中午去lunch也是有面子的事。更不用說Tiffany的綠色、Chanel的黑色、Dior 的白色……甚至後來名牌都以紙袋款設計成皮手袋,例如Balenciaga和最近的Fendi。

Sarah Jessica Parker Credit: UsMagazine

Balenciaga以紙袋款設計成皮手袋 Credit: Instagram @balenciaga

在奢侈品的outlet,某些品牌會使用以不同款式的紙袋,以資識別,這也是無可厚非;另一個情況是,在專門店大減價時,品牌改用一個大大隻字寫住“SALE“的紙袋,那就有點令人尷尬。雖然可能你想顧客做你的廣告牌,但總是有點失禮。

Heidi Montag Credit: The Superficial

記憶中,最強的一次rebranding歷史是Phoebe Philo,從Michael Kors 時代的拜金老氣阿太味,一下子轉為簡約無比的小清新氣質,到了Hedi Slimane時代,又變成他的硬派法式古典優雅。這三個時代的Celine 紙袋,100%反映出品牌本身的轉變和設計師的突出風格的影響。

Credit: Pinterest

移動廣告牌:建立奢侈品牌的視覺系統

在奢侈品牌的整個視覺系統建構中,產品包裝、紙袋可算是是移動的廣告,是極重要一極環。 一般而言,名牌換紙袋款式屬於大事,愛馬仕是幾乎百年不變的,而Gucci 最大的對手之一Louis Vuitton,從2016年開始啟用Safran Impérial皇家藏紅花色,鮮黃色並以彩藍色點綴的購物袋和包裝盒,明亮的色調去除本來的深朱古力啡色的老餅味。 Louis Vuitton董事長兼CEO Michael Burke就指出改動是為了更中性化。

Jaden Smith都有用LV紙袋 Credit: GC Images

在包裝上,一如其他創意方向,Alessandro Michele 給予 Gucci非常復古的味道,由上手留下的金碧輝煌暴發味轉成典雅別致的黑邊白底直紋手感。同時,在聯名系列如鼠年迪士尼聯乘,Gucci也會推出綠色和米奇印花的紙袋,令購物體驗更全面,教人一見難忘。今次換上的暗綠色,非常合季Alessandro Michele的復古美學,同時低調地呼應可持續的「綠色」理念,切合新世代的環保意識形態。

Credit: Gucci

話說回頭,Gucci在Alessandro Michele領導下已經快步入第6年。本來,Gucci業績在去年已經開始放緩,面對今年新冠疫情,消費者信心下滑,Michele的業績壓力更大。在此時換上新色彩的包裝,無疑是一大新鮮感,但觀乎最近的2021春夏系列,除卻電影節的展示包裝,作品新意不算很大——衣服的新鮮感比紙袋包裝更有待提高呢。

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