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誰是奢侈品疫情後增長最快的企業?LVMH竟不是排名榜第一?貧者愈貧富者愈富!
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誰是奢侈品疫情後增長最快的企業?LVMH竟不是排名榜第一?貧者愈貧富者愈富!

02.08.2021

上周,一眾LVMH、Kering、Prada及愛馬仕等 奢侈品 集團公佈了第二季度的業績。結果反映出在疫情之後的增長率,貧者愈貧富者愈富——有些公司的反彈速度比其他公司快得多,誰是奢侈品最新一輪業績中增長最快的企業? 到底原因何在?

一年之前,歐洲奢侈品品牌正從該行業近代史上最差的季度中掙扎。雖然中國市場電子商務銷售表現強勁,從新型肺炎疫情中的快速反彈,但仍不足以彌補旨在歐洲和美國因疫情的長期關店以及留家工作帶來的影響,部份品銷售額下降了60%。

奢侈品行業現已回復到疫情前(圖片來源:[email protected]

誰是奢侈品最新一輪業績中增長最快的企業?

今年春天,時裝業的反彈速度遠遠超過預期,LVMH、Kering、Richemont和Hermès等最大的集團在春季季度的銷售額都超過了預期。即使關閉專門店的情況仍在繼續,而且作為奢侈品銷售最大動力之一的長途旅遊仍遠未恢復,一些集團的銷售額已經遠遠超過疫情前的水平。以下是2020年時尚界業績的8大增長最快的集團(除卻非上市的 Chanel )。

1)Hermès 季度銷售額比2019年增長33%

對其最頂尖的Kelly和Birkin Bag的需求遠遠超過供應,多年來推動了愛馬仕的強硬業績。但這個愛馬仕今年春天的增長,仍然讓投資者感到驚訝。愛馬仕報告指,第二季度的銷售額比肺炎大流行前的水平增長了33%,而其已經無可比擬的盈利能力也飆升到了新的高度。上半年的經常性營業利潤率為40%,而2019年的利潤率為35%。

(圖片來源:Hermes)

2)Richemont 季度銷售額比2019年增長22%

這家由南非企業家Johann Rupert控制、專門從事鐘錶珠寶的瑞士集團近年來一直在努力追趕LVMH和Kering的步伐,因為奢侈手錶行業有所降溫,其中小型時尚品牌如Chloé、Dunhill和Alaïa也落後於競爭對手。但是奢侈珠寶的蓬勃發展正在幫助推動該集團的發展:Richemont 擁有Cartier,最大和最著名的珠寶品牌,其標誌性的系列,如Juste un Clou和Love手鐲,與該品牌的Panthere和Tank手錶都是最熱賣的產品。Richemont集團的春季珠寶銷售同比增長142%,與2019年相比增長43%。其銷售時裝的其他部門繼續滯後,銷售額比2019年的水平低7%。

(圖片來源:ig@Cartier)

3)LVMH 季度銷售額較2019年增長14%

奢侈品最大品牌 Louis Vuitton 領先,這完全不令人驚訝。但它與姐妹品牌Dior的快速增長,幫助LVMH的重點時裝部門超越競爭對手,甚至比分析師預期的還要快。時裝和皮革製品的銷售額比2019年的水平高出40%。LVMH上半年營業利潤比2019年的水平增長了44%,達到76.3億歐元(91億美元),LVMH表示,由於時尚品牌的規模變大,並且隨著其他掙扎的品牌開始復蘇,這些水平可能會堅持下去。

(圖片來源:LVMH)

4)Kering 季度銷售額比2019年增長11%

Kering的反彈在最近幾個季度受到了部分拖後,原因是其在旅遊零售和批發方面的風險較高,而且在四年的銷售旺盛之後,消費者可能對Gucci產生一些疲勞。2020春季,Gucci的零售銷售獲得了高於2019年水平的兩位數增長。 Kering的小型品牌Saint Laurent和Bottega Veneta也在加速發展。上半年的利潤大幅反彈至22億歐元,比2019年下降1%。Gucci 未來下半年的反彈可能會十分強勁,由Lady Gaga和Adam Driver主演的電影《House of Gucci》將於11月上映,在社交媒體成為熱話對其有幫助。

(圖片來源:《House of Gucci)

5)Prada 季度零售額較2019年增長13

多年來,Prada一直在努力重振增長。其熱賣的成衣系列和尼龍手袋使品牌成為時尚人意識中最愛品牌之一,但卻難以彌補其他手袋款式的人氣下降。從2018年開始,隨著更運動、更年輕的商品銷售和對數碼營銷的大量投資,Prada逐步取消了季末減價,並開始削減了第三方的銷售渠道。

(圖片來源:Prada)

近年Prada的努力得到了回報,推出Raf Simons作為聯合創意總監的第一個系列,包括Cleo bag 正在給該品牌帶來額外的推動力。第二季度的零售額比2019年增長了13%,上半年的營業利潤為1.66億歐元,比2019年高出11%。然而今年到目前為止,整體收入仍比2019年低1%,因為該公司繼續推進減少其批發業務,而且該集團較小的Miu Miu和Church’s品牌繼續落後,改革仍須努力。

6)Moncler 季度銷售額比2019年增長5%

總部位於米蘭的羽絨大衣製造商Moncler成功地比2019年的水平高出5%。投資者現在正在觀察其最近收購競爭對手品牌Stone Island的影響,並觀察在關鍵的中國市場舉辦冬奧會期間,復甦會如何加速。

(圖片來源:Moncler)

7) Burberry 季度同類零售銷售比2019年增長1%

Burberry的銷售幾乎趕上了疫情前的水平,同類零售上升1%,而收入整體下降4%。但對於投資者來說,這些數字並非最重要,他們想知道在上個月意外宣布首席執行官Marco Gobbetti將在今年稍後時間離開,前往Salvatore Ferragamo公司後,該品牌的下一步會是什麼。因而創意總監Riccardo Tisci 無意跟隨他的CEO離開,但大家將會持續觀望Burberry的發展。

Burberry 新手袋Olympia 取得成功(圖片來源:@keungshow)

8 Ferragamo 季度零售額估計比2019年下降10%

Ferragamo是上市品牌中恢復時間似乎最長的,其因素包括對旅遊零售的高曝光率、品牌美學不夠貼近新世代品味、以及缺乏品牌熱度,對銷售造成了影響。這個總部設在佛羅倫斯的品牌仍然由其同名創始人的子孫控制,今年春季與它的設計師、首席執行官和執行主席分道揚鑣,並宣布它將引入了Burberry的首席執行官Marco Gobbetti,這是他們改革公司的最新努力。

(圖片來源:@Ferragamo)

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