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【時尚心理學】只需899元,就能月租Chanel袋? | 租借名牌袋愈做愈旺、是環保還是滿足虛榮心?
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【時尚心理學】只需899元,就能月租Chanel袋? | 租借名牌袋愈做愈旺、是環保還是滿足虛榮心?

01.03.2022

早前中國出現「假名媛群」,她們以「夾單」形式租Gucci絲襪、Hermès手袋Share用、十幾人「拼單」85元人民幣去夾一位Ritz Carlton下午茶,「不富卻想炫富」的現象引起網絡熱議。不過,最近社會上亦出現越來越多「官方」的 租借名牌袋 的平台,更有平台推出「租一送一」的優惠,只需要付約五百元的價錢就能借Gucci、Chanel等名牌手袋用一個月。到底為什麼會出現這樣的現象?

(圖片來源:微博 @娛九叔)

兩大租借名牌袋平台

#1 Style Theory

(圖片來源:Style Theory 官方網站)

以循環時尚概念為本的Style Theory是東南亞最大的月費式時裝平台,有超過2,000個名牌手袋款式以供選擇,包括Gucci、Chanel、Celine等國際品牌,會員只需每月付$899就能租借手袋。除此之外,為配合WFH「上身 ready, 下身 easy」的造型,即日至 2022 年 3 月 31 日,新登記用戶可於訂閱租衫月費計劃時輸入優惠碼 「STWFH」,能即享有首月會員計劃半價優惠。

#2 VillageLuxe

(圖片來源:VillageLuxe)

VillageLuxe是紐約「共享衣櫥」公司,租借方法與Style Theory不一樣,用戶是從平台的其他用戶手中租借不同設計師的品牌衣物,除了可以擴大使用者的社交圈,同時亦可以豐富他們的衣櫥。不過VillageLuxe暫時只限曼哈頓地區使用,還沒登陸香港。

為何女生會租借名牌袋?

#1 租借名牌袋是因為女生比起「擁有」更在乎「體驗」?

(圖片來源:IG @iamalexfinch)

隨著時代的改變,資訊和物件隨手可得,漸漸人們使用及擁有產品的方式都有所不同:以前消費者追求一件屬於「我」的物件,現在他們卻覺得可以與人共享,變成「我們」的物件。早前就有外國學者指出,人們已經不在乎是否「擁有」實體物件,消費重點更偏向於「體驗」。

(圖片來源:小紅書 @630336678)

而「租借手袋」正好符合了當代的消費模式,女生們不需要持有一個專屬自己的名牌手袋,她們寧願每次都試孭不同款式的手袋,不但擁有更大的自由度,而滿足感亦會比買一個手袋來得高,又不用擔心以後不喜歡。

#2 自卑心作祟?

(圖片來源:IG @ulrika_l)

雖說「人比人,比死人」,但又有幾多個人能做到「泰然自若」這般超脫境界?尤其在social media盛行的世代,只要一打開Instagram就看到大家一副「我的人生最完美」的模樣,很自然會學歷、外貌身形、能力、財富全都比較一通。在這樣的「假象」下,人們很容易感到自卑,覺得「人人都有名牌,我無咪好樣衰?」,從而想要透過炫富來撐起自己的自尊和自信。

(圖片來源:IG @lunaaay_)

租借手袋讓女生們可以用超划算的價錢借來形形色色的手袋,要每天在Instagram上post不一樣的手袋款式都完全沒有問題,好讓自己看上去風風光光,滿足一下虛榮心。

#3 塑造更專業可靠的形象?

(圖片來源:IG @lunaaay_)

在這個以追逐名利為主流價值的社會裡,名牌是最簡單直接展現自己能力及品味的方式之一。因此,一些剛出社會的新鮮人覺得自己實際能力不足,潛意識希望透過名牌自我展示,去獲得別人的認可,於是傾向購買名牌來妝扮自己。

(圖片來源:IG @ulrika_l)

但說是新鮮人,大多薪水不會太高,比起要捱麵包、分期付款買個手袋,更情願平平地租個名牌手袋來用,以提升自己的自信感和氣質,好能在職場裡抬頭挺胸,同時讓自己看起來更專業可靠。

月租衣服將會對快時尚作出重大打擊?

大家以為月租名牌推出後受到最大打擊的是奢侈品牌嗎?從客戶群角度來看,負擔得起名牌產品的,只有絕少數會月租名牌衣物,而參與此計劃的大多數都是消費力較低,並且不追求衣服長久保存的年輕人。因此有歐美月租名牌行業更表示,他們業務持續發展會對快時尚品牌進行十分大的打擊,也能減低快時尚對地球產生的污染,就此而言,不知道你會否認同月租名牌這行業呢?

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