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元祖級「帶貨女王」章小蕙|她如何讓一眾KOL網紅顯得膚淺失色?
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元祖級「帶貨女王」章小蕙|她如何讓一眾KOL網紅顯得膚淺失色?

11.09.2021

就算沒有鄧小宇盛讚,我們都知道章小蕙在微信、小紅書復出以後,早就將「帶貨」拉回應有的知識水平,用半世紀經驗煉成的購物神功,就算我們學不到她那「飯可以唔食,衫唔可以唔買」的豪邁,至少也可以欣賞到她對物質享受的研究直達「愛」的程度。而她也由當天的敗家精華麗轉身為擁有15萬小紅書粉絲的「帶貨女王」!

章小蕙的小紅書(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

章小蕙 真知灼見式的時尚購物KOL

近年中國大陸的「帶貨」文化崛起,從前時裝媒體的軟性推銷顯得不合時宜,所謂KOL網紅(或由名人轉型)的中介者走得愈來愈前,那些直播簡直就是洗腦式的叫人「買吧買吧買吧」;另一極端則是毫無深度的照片或抖音超短片,搞下笑或show off一下讓人艷羨的生活品味,從以帶動消費。只有當章小蕙於2019年全面回歸大陸時,才令人再次見到真知灼見式的時尚購物KOL。

(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

“Everything you like i liked 25 years ago.” 章小蕙絕對有資格說。當然你大可取笑她只是早出生25年,但如果你真的這樣想,就只顯得你膚淺――章小蕙年輕時接觸的時尚,與今次的時尚真是不可同日而語,那可能是時裝最後的黃金歲月。從Halston到Chanel、從Voyage到Chloe……她的「敗家」是敗得有根有據,她知道她買每樣東西的原因,跟今天什麼都講潮、講hype,是兩碼子的事。

章小姐最著名的,包括在鞋盒上貼上即影即有相片。(圖片來源:Weibo @商務范 )

沒有「死」字的 Alber Elbaz 悼文

小宇貼堂那篇「與 Alber Elbaz 的華麗緣」,全篇一個「死」字都無,卻比任何一篇悼文更惘然哀傷:「2008-2011 年間出席影展、夏天歐洲遊走、瑞士Art Basel、米蘭La Scala 觀賞演奏會,兩個箱子內從沒如此輕鬆過,薄紗雪紡皺絲,一個箱子可拉出許多蓬裙出來,變魔術似的,每件衣服張開後,驚艷嘆絕……他的卸任讓我最捨不得巴黎旗艦店的婚紗角落…當時很想很想訂制其中一條純白雪紡紗裙,上半身一片片羽毛水鑽立體花朵;想想,不如先找結婚的人,再回來定製衣服,有先後次序;原來世事沒有先後次序。」

章小蕙悼念Alber Elbaz,貼出穿Lanvin 舊照(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

最近看她寫Prada 重推的Galleria 手袋,真是大師出手的帶貨寫作典範:「經典再版比無聊為創新而創新更有意思;世界在轉一代接一代的,讓小朋友們感受我們從前的時裝激情,或從前錯過的此刻有機會擁有」不懷好意的人常常月旦品牌沒有創意才不斷翻炒舊設計,但章小蕙一句就點出盲目創新倒不如重出佳作,而且vintage 始終不是新袋,經典還是要買新貨。

獨一無二的第一手Prada經驗

別的KOL就算做足資料搜集,那仍然是二手歷史,哪像她章小姐從1990年代就開始收藏Prada手袋。大家耳熟能詳的Galleria,她能夠告訴你2007年初版比如今更低調,三角牌藏在側底部;甚至,她摷出1998年的vintage黃絲絨tote bag找,尋找Galleria的前世今生。

(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

另一次她寫Prada Linea Rossa系列也令人折服。篇名為「時裝精-30度滑雪穿什麼?」在進入正題推銷時裝前,她先帶我們在瑞士雪山遊花園,感受上流社會的生活氣息,然後道出在長白山度假穿的「紅線」滑雪服系列,如何輕便保暖修身。少不了的自然是1997年就開始著用的第一手經驗,盛讚Miuccia Prada 如何結合運動與時裝……當你以為她只是「讚稿者」,她又在下段教你如何用層次穿衣保暖,實用無比。那個結尾雖然有點戲劇化,當小說讀也真有趣(請自行閱讀)!

1998年的vintage Prada 黃絲絨tote bag(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

活到老學到老,熱愛BV大膽新設計

除了Prada,寫Bottega Veneta那篇也真的精彩。筆者曾在米蘭時裝周遇到章小姐,那季她大概得到另一品牌邀請出席觀賞新裝,但在BV的re-see見到她仔細研究新一季作品。

(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

Daniel Lee 的大膽設計看上去跟章小蕙軟綿綿的風格有點南轅北轍,但讀來卻有知音人的感覺:「針織是他擅長,在 Central St. Martins 主修 。巨粗棉線針織衫,棉線麻繩似軟糯直貼身上,梳針手鉤似的,像在家裡閒著鉤毛線的,在身上猶如洞洞毛衣,口香糖粉紅,原來是男裝,穿上捨不得脫。」真心的熱愛,用心的鑽研,不留力的買買買,即便是多新的品牌她都看得懂,這不但是高手,而且是心境的青春——絕對可以繼續走下去!

(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

好看的實在太多,她公開全套長途飛機的LV大包小包裝備、她對Loro Piana的鍾情、她對Olay 的欣賞跟Cle de Peau並無二致……留待大家自行發掘。唯一要說的是,帶貨網紅KOL始祖時裝女王whatever you name it,章小蕙擁有的是其他人沒有的文化底蘊和文采,即是亦舒那代精英女性所推崇的價值觀:包也要、書也要、飯也要、通通都要!

睡衣包(圖片來源:aroseisaroseisarose Wechat)

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