【時裝經濟學】爆款手袋由誰決定？明星、造型師還是時尚編輯？
每年時尚界都有所謂的「爆款」手袋，常言道「風水輪流轉」，大袋、細袋、Monogram、極簡、極繁，各種設計元素往往爭論不休。大家常常將「IT bag」掛在口邊，但「IT bag」究竟從何而來？ 究竟又是由誰決定？接下來，就讓我們以「時裝經濟學」角度出發，一起看看「爆款」手袋由誰決定？
（圖片來源：instagram @newjeans_official）
爆款手袋由誰決定｜女團的明星效應
手袋能否爆紅，關鍵因素當然是曝光率，因此各大品牌的代言人人選，自然是首要因素。以近年當紅的 NewJeans 為例，隨著成員 Haerin 在4月尾成為 Dior 新鮮熱辣的代言人後， NewJeans五位成員現已各自擔任奢華品牌的代言人。
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來自澳洲的越南裔成員Hanni，現時是 Gucci 全球品牌大使，最年輕的成員 Hyein 則是 Louis Vuitton 代言人，而加拿大回流的 Minji 則受 Chanel 青睞，更被指是第二個 Jennie，而韓澳混血兒 Danielle 則是 Burberry 代言人。
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New Jeans 這隊「怪物新人」像是集齊五色寶石一樣，將世界各大時裝屋收歸旗下（還是應該反過來說，是她們被收歸旗下？），未來幾年甚麼手袋能夠成為爆款，還是要靠她們的影響力才行。當然，還有更多前輩，例如正如日中天的BLACKPINK，亦同樣有具大影響力。
（圖片來源：instagram @newjeans_official）
爆款手袋由誰決定｜造型師的功力
明星當然重要，但更要的可能是背後的造型師，畢竟很多時候，都是由造型師決定明星在人前人後要呈現甚麼風格、要揹甚麼手袋。
以 Zendaya 為例，現時年僅 26 歲的她已被視為新任時尚天后，在她與 Valentino的合約剛結束後，便旋即成為了 Louis Vuitton 全球品牌大使。宣傳片中出現在她身上的手袋和服飾，都已成為不少女生新一季極想入手的單品，被她拿在手上的 Capucines 手袋，自然擁有成為爆款手袋的潛力。
（圖片來源：instagram @louisvuitton）
在出道之初，Zendaya 其實並有找到適合自己的風格，甚至曾有過不少災難打扮，但自從 14 歲遇到造型師 Law Roac，便一直能以時尚姿態示人，每次令人眼前一亮，要說 Zendaya 由童星轉型到現在的人氣性感時尚女王，造型師 Law Roach 實在功不可沒。
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超模 Kendall Jenner 同樣亦是爆款的推動者，而背後協助她的就是造型師 Dani Michelle，Kendall Jenner 在 Met Gala 和 Coachella 的精彩造型也是出自她手筆。Dani Michelle 為她設定的造型定位是日常街頭風，及極致性感的兩極風格，兼具休閒和年輕，這種沒有距離感的形象深受歐美 Gen Z 喜歡，令 Kendall Jenner 每次出現時的手袋都很容易成為爆款。
（圖片來源：instagram @ danixmichelle）
最明顯案例，就是Kendall Jenner因為背著Prada Hobo的停產手袋引發熱潮，甚至反過來促使PRADA以Re-Edition復刻形式重新推出Prada Hobo，成功讓Prada Hobo成為爆款，而這當然要歸功於造型師Dani Michelle。
（圖片來源：instagram @kendalljenner）
Dani Michelle 喜歡到中古店搜集 Vintage 服飾，而 Kendall Jenner 經常使用的 Vintage PRADA 手袋，就是由她搜集得來。可見，Zendaya 和 Kendall Jenner 等明星和 KOL，要在工作上發揮最佳水準，全靠造型師的功力，而她們日常的穿搭和手袋款式，造型師亦有能力左右，造型師要讓某些手袋成為「爆款」，其實不難。
（圖片來源：instagram @ danixmichelle
爆款手袋由誰決定｜TikTok的魔力
當然，也不是只有高級時裝品牌的單品才能成為爆款，早前時尚購物平台 LYST 公布 2023 年度首季報告，發現 2023 年最熱門「手袋」竟是 Uniqlo 的餃子袋 。
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這款餃子袋（弧形迷你肩背包 Round Mini Shoulder Bag）大受歡迎的原因，在於它曾在抖音 TikTok 瘋傳，相關影片觀看次數多達半億，而這種網絡影響力真實反映在銷售和搜尋數字上。
（圖片來源：Uniqlo）
雖說香港和台灣目前仍未算相當多 TikTok 使用者，但踏入 2023 年，TikTok 的美國用戶已突破 1 億，亦既有 30% 以上美國人有使用 TikTok，於當地覆蓋率高達三成，而 Tik Tok 更在全歐洲擁有超過 1.5 億用戶，可見其影響力不容小覷。
Tik Tok 和 Instagram 作為社交媒體，是不少年輕人接收資訊的主要渠道，因此這些平台上有影響力的雜誌和時尚編輯，便有機會決定甚麼手袋能被大家看見，又有甚麼手袋不值得被推薦，可見在紙媒沒落的世代，時尚雜誌和編輯還是能夠左右爆款手袋的誕生。
即使目前 Instagram 仍是各大品牌宣傳的重要途徑，但未來會否變成「得抖音得天下」？實在不得而知。