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Balenciaga用電子遊戲作發布|何時開始時裝人愛打機?
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Balenciaga用電子遊戲作發布|何時開始時裝人愛打機?

27.11.2020

疫情新常態下,所有時尚品牌都在找尋新方式發布新品,保持高度曝光。最新消息是 Balenciaga 在12月6日亮相2021年秋冬系列,將以電子遊戲呈現。繼 Valentino加入《動物森友會》和 Roger Vivier 手機互動鞋展後,為什麼奢侈品牌要染指「打機」?

電子遊戲成為時裝趨勢,Valentino 早前都加入了《動森》。

「電子遊戲」配不上「時裝」?

小時候不知為何總愛把「打機」和「時尚」二元對立起來。可能是因為通常愛打機的「毒男」都不懂打扮潮流,而想像中那些有型潮人的興趣似乎都比較fancy,像品酒或看芭蕾舞之類。時移世易,我們生活在數碼世紀,別說吃 iPhone 奶水大的新世代,就算是師奶如你和我的媽媽都可能日夜沉迷手機遊戲,甚至用 Switch 做gym 或「動森」。後來筆者認識幾個時裝人原來私下都是打機男,故此現在奢移品牌不斷向電子遊戲埋手,也就絕不出奇了。

MM6 Maison Margiela 2020 亦在《動森》中創作一系列虛擬服飾。

Balenciaga 創作總監 Demna Gvasalia 正在尋找傳統天橋展示之外的創新方式,宣布品牌12月6日將通過一款以2031年為背景的未來主義電子遊戲 “Afterworld: The Age of Tomorrow”,披露2021年秋季系列。10月時,他已採用了 Corey Hart 的 “I Wear My Sunglasses at Night ” 音樂短片發布21春夏系列。

據 Balenciaga 的新聞稿,該款遊戲會是「一個英雄的化身在不同的區域中前進,由任務和互動所激勵,Afterworld 的敘事以神話的過去和預測的未來為基礎,配以永恆的原型和投機的想像。」聽不明白?打過機就知道大概是 Adv 類型 (冒險遊戲),行來行去過下關打下敵人。內容遊戲想像在2030年代上演, Demna Gvasalia 也將以概念性的方式想像2030年時尚可能會是怎樣——我的疑問是,過不到關是否看不到新作品?

遊戲現象成時裝界趨勢

除了Balenciaga,一眾時尚品牌早已被遊戲現象所吸引,並將其視為一個具有潛在收入和接觸新受眾的渠道。譬 Valentino 和 Marc Jacobs 此前就曾通過設計服裝為任天堂 Switch 遊戲《動物森友會》中的角色穿上名師服飾來擁抱網絡遊戲的世界。此外佛羅倫斯零售商 LuisaViaRoma 最近宣布推出Mod4項目,在這互動遊戲應用中,用戶可以創作個性化頭像,並與其他用戶進行時尚挑戰。去年10月,Gucci透露了與Drest的合作關係,Drest是一款互動式時尚造型應用,它可以挑戰用戶創造特別的造型。

Drest上有Gucci服飾讓玩家作配搭。

早前,Roger Vivier 也曾夥巨星依莎貝雨蓓(Isabelle Huppert)拍攝互動遊戲電影,吸引觀眾欣賞2021春夏新鞋袋。筆者體驗過後認為全靠法國影后的魅力搭救,至於遊戲本身並不特別有趣。又或者不是 Gen Z 的我根本不是這種市場策略的目標,新一代或會對這種互動形式的時尚呈現「過電」?老老實實,什麼 AR/VR 似乎都無法幫助人投入觀賞時裝。當時裝作為一件盛事(event),我覺得 runway 已是它的終極形式;而作為一項物質體驗,如果無法觸摸或清晰觀看它的外觀,又有點蜻蜓點水。如果不想清楚時尚呈現的目的,電子遊戲之於 fashion presentation,或者只會是一種噱頭。講到噱頭,打機睇時裝可能還遠不及近日Gucci 一連7日巨星輪流客串的短片電影節呢。

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