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2021十大時尚熱話回顧(上)CHANEL價位迫近愛馬仕、BV Daniel Lee突然離職、
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2021十大時尚熱話回顧(上)CHANEL價位迫近愛馬仕、BV Daniel Lee突然離職、

28.12.2021

2021年是怎樣的一年呢?雖然疫苗開始普及,但病毒不斷變種以致疫情反覆,人們不能回復飛行旅遊,虛擬生活愈來愈重要。在這樣的背景下,時裝界博弈進一步白熱化,當中有加價策略,用NFT向新世代靠攏,也有意想不到的死亡和提早離場。來一起回顧2021年的10大時裝界事件。

1 CHANEL再三加價,與Hermès價位看齊

據彭博社報導,CHANEL今年數度把經典手袋款式加價,中號經典Flap Bag的新零售價為8800美元,相對愛馬仕(Hermès)小牛皮Birkin的零售價為8900美元左右,刷新了消費者的概念和想像。CHANEL手袋本身當然是「人生必買奢侈品」之一,但與Hermès Birkin的status symbol地位相比,本來還差一點,但經過疫情時期的多次加價,兩者一同成為超出了普通消費者的承受範圍的頂級手袋。

(圖片來源:Chanel)

加價是不能歸咎於任何一個因素,如通貨膨脹。奢侈品牌一般每年提價一到兩次,但根據蘇富比的報告,自90年代初以來,其漲價幅度超過了通貨膨脹率的兩倍。材料和勞動力成本也在上升,COVID期間供應鏈稀缺的影響已經顯現出來。在疫情之下,旅行受到了嚴重的限制,品牌希望達到全球價格統一。

(圖片來源:Hermes)

但是價格上漲最重要的一個因素,始終是奢侈品牌增加排他性。今年CHANEL加強了購物限制,同一顧客每年只可買一個經典款。最近,品牌更把他們的真品卡換成了NFC芯片,使用區塊鏈技術來追踪手袋的來源。這意味著他們更容易追踪到手袋的原始買家,可以防止水貨炒家轉售圖利。

(圖片來源:MFHK)

CHANEL中型經典手袋11.12在1990年僅為1150美元,到2021年7月上升到7800美元,在年尾升到8800美元。其實也不用疑問大家還會否買單?答案當然是正面的,你見不到CHANEL專門店前外面還是有很多人排隊嗎?此外,本來,加價帶來的效應,還有各種WOC、迷你包、超迷你包都提到從前一般手袋的價格呢。

2 把Bottega Veneta起死回生的 Daniel Lee突然離職

11月初,時裝界傳出了今年最爆的人事變更:曾在Celine 與Phoebe Philio工作、為Bottega Veneta 開創新一頁的創作總監 Daniel Lee將會離開品牌。現年35歲的Daniel Lee 在2019年加入品牌後,短短一年就為Bottega Veneta 帶來型格性感的極簡主義,一洗頹勢。New Bottega除了接收不少Old Celine 粉絲,打造出「雲朵包」、Padded Cassette bag等人氣爆款手袋外,一抹BV green也成為標誌色彩。

Daneil Lee(圖片來源:Bottega Veneta)

出生和成長於英國約克郡,Daniel Lee畢業於中央聖馬丁藝術設計學院的,曾先後為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,後於2012年加入Celine擔任成衣設計總監,是Phoebe Philo團隊中的一員。在2018年BV舵手的任命前,可說是名不經傳。

將一抹綠色用到變BV green這樣iconic都算犀利(圖片來源:Bottega Veneta)

在2019英國時裝大獎,Lee一舉奪得Brand of the Year、 Womenswear Designer of the Year、 Accessories Designer of the Year 及 Designer of the Year四項大獎,風頭一時無兩。根據Kering集團2020年財報,Bottega Veneta全年銷售同比增長5%至12億歐元,Lee把品牌的賺錢能力大大提高,成為集團旗下第三大品牌。

BV關閉IG後推出網上雜誌(圖片來源:Bottega Veneta)

任內,Daniel Lee對Bottega Veneta的傳播方式大刀闊斧改革,突然關閉社交媒體,並開始閉門舉辦時裝展。放棄由官方管理社交媒體,在數碼營銷日漸主導的時尚界,多少帶點風險。有人猜測,Daniel Lee還沒有為Bottega Veneta啟動成衣業務賺錢的閥門,而且行事作風過於強硬,因而被炒。

Matthieu Blazy (圖片來源:KERING)

集團在數天之後迅速公布創意總監新人選:作風低調、在Bottega Veneta的第二號人物、設計總監Matthieu Blazy。曾在MMM、Old Céline、Calvin Klein 205W39NYC 擔任要職,獲著名時尚評論家 Suzy Menkes 在 《VOGUE》以「At Margiela, a star is born」來形容,且看他會為品牌帶來怎樣的新光景?

3 NFT熱爆,時裝界人人玩「非同質化代幣」

要說2021的時尚關鍵字:元宇宙(Metaverse)、NFT等相關字一定上榜。從最近Nike 收購虛擬時裝設計品牌RTFKT Studios、到 Adidas Originals與熱門 NFT 項目Bored Ape Yacht Club 進入Metaverse,還有 Gucci 推出 NFT 電影短片、LV推出NFT遊戲,乃至香港時尚文化企業家鄭志剛投資 The Sandbox 購入最大虛擬土地,在在說明時裝界也會找尋數碼未來。

(圖片來源:twitter@Meta)

無寶不落的時裝界看上了Metaverse已經一段日子。剛剛提及、去年大熱的《動物森友會》,包括Valentino等一眾時尚品牌就專門設計虛擬時裝供玩家著用。一向大玩《Matrix》風格的Balenciaga,不但已與電子遊戲《Fortnite》合作為人物設計服裝,也在今年宣布將拓展Metaverse虛擬服飾,Meta官方Twitter早前也發貼文:「嘿!@Balenciaga,在元宇宙裡的著裝標準是什麼?」可見品牌已經成為Metaverse 時尚第一人。

(圖片來源:RTFKT Studios)

Nike宣布收購虛擬時尚品牌RTFKT Studios,也證明了時裝人在不久將來會更普及地用另一副身軀「享受」時裝的樂趣。Nike、Jordan Brand與Converse的各款波鞋和時尚運動服,未來將會全面數碼化——買完實體版,再買虛擬版,可見NFT商機無限。

(圖片來源: Mason Rothschild)

當不少時裝品牌擁抱NFT藝術品時,也有另一個案,令人反思NFT技術產生的「版權」問題。眾所周知的Hermes 名袋Birkin,一直是很多人心中的dream bag,也是投資炒買對象。但如今在NFT市場OpenSea之上,出現了一款新的大熱「Birkin」,上面有動物圖案或模糊的著名藝術作品(如模糊的村上隆花花),名為「MetaBirkin」——它們既不是法國奢侈品公司Hermès的產品,也不是真正的手袋。當初,每個MetaBirkin袋以0.1ETH(以太坊區塊鏈的原生加密貨幣,當時相當於約450美元)的價格出售。至今,按《BOF》報導,最高的銷售額一款現在價格已升到46,000美元,最平一款也要19,000美元,比實體版本還貴。Hermes 向《金融時報》指出這些NFT作品侵犯了品牌的知識產權和商標權,似乎未來還有更多爭議出現。

3 Alber Elbaz因新冠逝世,時裝界以大show紀念

4月中時裝周傳出又一悲報:Alber Elbaz,這位因在2001年至2015年期間令Lanvin起死回生而聞名的設計大師,於週六在巴黎一家醫院去世,享年59歲。4月25日,他的品牌AZ Factory合資伙伴Richemont公布消息,令人震驚。今年初才正式回歸的他,雖然提早離場,但40位名師在9月時裝周都因此而聚首一堂,以創作向他致敬。

Wyman 與 Alber Elbaz (圖片來源:@concertyy)

9月的2021春夏巴黎時裝周最後一天,台下坐著Dries Van Noten、Dior 的Maria Grazia Chiuri、Valentino的Pierpaolo Piccioli 、Vivienne Westwood 夫婦、Giambattista Valli 等著名設計師。在#LoveBringsLove  時裝展,他們以自己的風格向早前因為新冠病毒不幸離世的Alber Elbaz致敬,場面感人。

(圖片來源: @pppiccioli)

在芸芸多款設計之中,我們看到了大家都運用了自家最簽名式的元素,結合Alber Elbaz那浪漫動人的美學:Daniel Lee用了「BV 綠」在串珠仔裙子、Anthony Vacarello 把Le Smoking 加上了大bow tie、Demna Gvasalia 把他的Balenciaga 蠶繭大衣換上了舊時Lanvin的桃紅。現任Lanvin 設計師Bruno Sialelli 重現那巨型拉風裙,印上了Alber本人肖像,Valentino的Pierpaolo Piccioli 將Alber的設計與自己的兩種同而不同的超浪漫剪裁結合為一,美不勝收;Comme des Garcons的川久保玲女士照拿自己的米老鼠膠裙出——一點都看不看Alber,但她老人家肯為後輩致敬,足證Alber真正的大師地位!

(圖片來源:AZ Factory)

5 2021年度最強聯乘 Gucci X Balenciaga

今年 Gucci 100周年,Alessandro Michele為之推出了21秋冬與22年早春系列“Aria“(時尚詠嘆調),使出狠招與Balenciaga (同屬Kering集團) 聯乘,Alessandro Michele充滿夢幻和閃亮的色彩和質感,洗去了Demna Gvasalia原本的肅穆、清苦的末世味,又令本來過於柔美的Gucci多了一陣chok到衡的型格。Horsebit、floral print 、Bamboo、GG monogram等經典符碼貫穿全個系列,起承轉合堪稱精彩。

(圖片來源:ig@gucci)

然後在6月,Balenciaga 又回禮“hack” Gucci,包括「This Is Not a Gucci Bag」,最懂捉摸消費者心理的設計師Gvasalia讓醜成為潮流,更是話題製造機,成為本年最強聯乘系列。

(圖片來源:balenciaga)

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