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當時尚都追求「爆款」時,他卻返璞歸真!為何Sabato喚醒的「ANCORA」才是 Gucci 真正的文化價值?
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當時尚都追求「爆款」時,他卻返璞歸真!為何Sabato喚醒的「ANCORA」才是 Gucci 真正的文化價值?

上週Valentino宣布Alessandro Michele成為新任創意總監。消息一出,媒體再次以 Gucci 現任創意總監Sabato De Sarno與AM作出比較。

(圖片來源:IG @sabatods)

Sabato主張的「低調美學」至今受到不少抨擊,普遍認為他上任後以「Ancora」理念為品牌換上全新面貌和及後的設計在時尚圈未能造成「爆款」的效果。那為何「Ancora」一詞對品牌是如此重要?它的真正意義又在那裏,令他即使面對兩極的評價,也要堅持做下去?

(圖片來源:IG @sabatods)

堅持「Ancora」的理由是什麼?

過去三季系列,Sabato同樣以「Gucci Ancora」圍繞背後主題,他亦運用The Savoy的電梯裝潢作為首季靈感,向曾經孕育Gucci的「起點」致敬,更隨後徹底地採用「Rosso Ancora」色調代表品牌新標誌。如果你是資深的時尚迷,應該了解創始人Guccio Gucci曾在The Savoy工作,每天接觸的富豪和名媛都在訓練他的眼界和品味,從而培養別樹一幟的時尚風格。

(圖片來源:Gucci )

不過翻查記錄你會發現多任的創意總監也沒有向這位「建國功臣」的歷史致敬過,甚至外界都不知道品牌的皮革和行李箱系列是無數導演和藝術家的愛品之一。然而,唯獨Sabato選擇了「Rosso Ancora」作為設計主色,以及讓品牌重返發源之地。

放棄極繁主義,只為品牌初心?

正當外界猜疑Sabato De Sarno上任後會為Gucci帶來什麼全新「爆款」系列,但事與願違是Sabato卻帶領品牌一洗前任已建立的「極繁美學」,重回「低調」、「Coded Luxury」的黃金時代。外界一直不理解他堅持「Gucci Ancora」的原因,直至推出一系列有關「Gucci Ancora」的宣傳和活動,目的只為激發人們對Gucci的好奇。因此在香港、台北和上海等地舉辦展覽,希望透過沉澱式體驗,好讓觀眾能同一時間感受藝術、音樂和時尚,展開一場「當代文化」的創意交流。

(圖片來源:Gucci)

與此同時,Gucci亦為外界更清晰明白Sabato的設計理念,甚至為他度身訂造推出記錄短片《WHO IS SABATO DE SARNO?A GUCCI STORY》,以多個不一樣的角度探究「Gucci Ancora」的誕生,呈獻出團隊的付出和設計背後的理念。

(圖片來源:Gucci )

極簡Gucci的變革

在過年二十年間,Gucci先後經歷不同設計師的領軍,從Tom Ford的「性感」,接着Frida Giannini的「典雅」,再到Alessandro Michele的「極繁」,他們的成功亦讓Gucci創意總監比以前有着更高要求,Sabato又怎會不知道極簡主義的Gucci是需要時間傳達衣服與設計間的理念呢?

(圖片來源:Gucci )

而且更無法通過文字和言語表達,因此他才會策劃「Gucci Ancora」的宣傳活動,重新建立品牌與時尚迷的溝通橋樑,這亦象徵着他和品牌所需達成的「長期目標」。

(圖片來源:Gucci )

有一天回頭看,會知道一切都值得

要讓時尚圈重新接受或愛上Gucci不再是「極繁美學」主導的品牌,所需的時間比我們想像中來得漫長,不竟前任的成功和整個潮流趨勢的影響,都使品牌的「革新」變得艱巨。Sabato深知改革面對的陣痛期是他必須承受,與潮流「唱反調」從來不易,但有一天回頭看,會知道一切都值得。

(圖片來源:Gucci)

雖然將「Gucci Ancora」評價為失敗,難免有點言之過早正了,Sabato的設計美學是需要時間咀嚼和消化,而Gucci要擺脫「流量明星」和「帶貨女王」等依賴,就更要支持Sabato的做法,目前Sabato De Sarno追求的「Gucci Ancora」是過去都沒有創意總監曾作出嘗試,或許回歸品牌早已建立百年的精湛工藝,才是Gucci的歷史意義和文化價值。

(圖片來源:IG @sabatods)

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