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NewJeans平均16.6歲已搶下代言!韓星近年成為品牌寵兒全因帶貨力驚人?
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NewJeans平均16.6歲已搶下代言!韓星近年成為品牌寵兒全因帶貨力驚人?

08.02.2024

SM 娛樂女團 aespa 自 2020 年出道以來,就因獨特的音樂風格和世界觀而受到歡迎。近日 Versace 宣布成員 NingNing 成為最新任品牌大使,更讚揚她極具才華和自信!韓流紅遍全球,各大品牌也不得不重視韓國明星的影響力。大勢女團 NewJeans 成員出道不到一年成員就成為 Burberry、Chanel、Gucci、Dior 等品牌大使,當中 Hyein 更以 14 歲之齡成為 LV 最年輕代言人。韓星的影響力和帶貨力有多狂?為何韓星近年會成為國際奢侈品牌的寵兒?

(圖片來源:IG@imnotningning)

NewJeans一出道就成為時尚品牌寵兒。(圖片來源:ig@newjeans_official)

1. 韓星隨口一說粉絲也會瘋搶到缺貨

韓星的帶貨力無容置疑,彷彿只要他們用甚麼,就會紅甚麼。BTS Jungkook 曾在直播提到自己很常喝的檸檬口味即沖康普茶,該產品下個月的銷量隨即增長5倍!後來他也抱怨粉絲太會買,令產品缺貨連自己也買不到。

韓星帶貨能力強勁,BTS Jungkook 在直播提過的洗衣粉和飲料通通被搶購一空。(圖片來源:VLIVE截圖)

2017 年,Super Junior 為履行突破專輯銷售紀錄的承諾,全員在電視購物頻道「CJ O Shopping」開設了「Super Market」賣長板羽絨外套,直播 50 分鐘就 2 萬件羽絨全數賣出,共賣了 21 億韓幣(約1200萬港幣),帶貨力驚人!

(圖片來源:CJ O Shopping)

雖然對大部分人而言,奢飾品未必是說買就買,但自從Blackpink當上了Celine、Dior 等品牌的代言人後,品牌業績確實節節上升。其實名牌也有飾品、小皮具、化妝品等價格較低,比較容易入手的產品。粉絲一開始可能是為了偶像而購買,慢慢也有機會變成品牌的忠實顧客。

「人間芭比」Lisa 為 Celine 帶來不少人氣。(圖片來源:ig@lalalalisa_m)

2. 粉絲大手筆送名牌禮物,數量金額驚人

除了會瘋搶明星同款,韓團粉絲的送禮文化也為品牌帶來不少商機。每逢明星生日,粉絲都會曬出大量名牌禮物照片,為的只是希望偶像會拍照認證。Blackpink 成員 Jisoo 26歲生日時,有內地粉絲就在微博分享價值近 400 萬人民幣的禮物清單,當中有不少奢侈品牌的產品,甚至包括有錢都很難買的特別版Hermès手袋!

前Dior Pietro Beccari十分喜歡Jisoo,曾開玩笑說:「如果YG辭退她,聯繫我。我會帶她走!」(圖片來源:ig@sooyaaa__)

粉絲送禮越來越誇張,令不少娛樂公司開始拒絕手寫信和手作禮物以外的禮物。但對品牌來說,韓團粉絲的購買力實在不容忽視。就算不是自家偶像代言的品牌也會買,更何況是喜歡的明星成為了品牌大使呢!

粉絲團會在偶像生日時送上名貴禮物。(圖片來源:FB@BLACKPINK::臺灣應援首站)

3. 造型黑歷史只是時尚走太前?

韓國明星無論台上台下的打扮都備受網民關注。他們經常透過混搭賦予品牌不同的魅力,穿出屬於自己的韻味。Chanel 這麼具女人味的品牌,BIGBANG的 G Dragon 穿上去又是另外一番風味。韓星的時尚魅力在於他們能以個人風格消化各種造型。偶爾有些「得罪造型師」、「舞台黑歷史」的打扮,之後回看也可能只是時尚走得太前。韓國明星的造型多變又前衛,奢飾品牌看中的也許就是他們的時尚可塑性。

G Dragon 擔任 Chanel 品牌大使多年(圖片來源:ig@xxxibgdrgn)

4. 新生代女團 NewJeans 吸引 Gen Z

近年奢侈品客戶越來越年輕,不少傳統品牌都想擺脫「老氣」形象,吸納年輕客源。以往對韓國品牌雪花秀的印象是「成熟肌」、媽媽用的護膚品,品牌竟然請來 Rosé 當全球代言人。

Rosé成為雪花秀全球代言人。(圖片來源:ig@roses_are_rosie)

Chanel 品牌形象成熟高貴,「人間香奈兒」 Jennie 卻讓大眾感受到品牌的年輕魅力。現在NewJeans以一身Chanel造型出席品牌活動,Minji更當上品牌大使,又發現原來十多歲的年輕少艾好像也能駕馭Chanel的風格。現在韓團粉絲以十幾、二十幾歲居多,偶像亦越來越年輕,將要出道的 YG 女團 BABYMONSTER 最小的成員更只有 13 歲。要吸引年輕消費者,由與他們年紀相約的偶像演繹品牌服飾就最適合不過。

「人間香奈兒」Jennie 無論台上台下都經常穿 Chanel。(圖片來源:ig@jennierubyjane)

NewJeans Minji早前成為Chanel韓國品牌大使。(圖片來源:ig@newjeans_official)

 

 

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