SM 娛樂女團 aespa 自 2020 年出道以來，就因獨特的音樂風格和世界觀而受到歡迎。近日 Versace 宣布成員 NingNing 成為最新任品牌大使，更讚揚她極具才華和自信！韓流紅遍全球，各大品牌也不得不重視韓國明星的影響力。大勢女團 NewJeans 成員出道不到一年成員就成為 Burberry、Chanel、Gucci、Dior 等品牌大使，當中 Hyein 更以 14 歲之齡成為 LV 最年輕代言人。韓星的影響力和帶貨力有多狂？為何韓星近年會成為國際奢侈品牌的寵兒？

（圖片來源：IG@imnotningning）

NewJeans一出道就成為時尚品牌寵兒。（圖片來源：ig@newjeans_official）

1. 韓星隨口一說粉絲也會瘋搶到缺貨

韓星的帶貨力無容置疑，彷彿只要他們用甚麼，就會紅甚麼。BTS Jungkook 曾在直播提到自己很常喝的檸檬口味即沖康普茶，該產品下個月的銷量隨即增長5倍！後來他也抱怨粉絲太會買，令產品缺貨連自己也買不到。

韓星帶貨能力強勁，BTS Jungkook 在直播提過的洗衣粉和飲料通通被搶購一空。（圖片來源：VLIVE截圖）

2017 年，Super Junior 為履行突破專輯銷售紀錄的承諾，全員在電視購物頻道「CJ O Shopping」開設了「Super Market」賣長板羽絨外套，直播 50 分鐘就 2 萬件羽絨全數賣出，共賣了 21 億韓幣（約1200萬港幣），帶貨力驚人！

（圖片來源：CJ O Shopping）

雖然對大部分人而言，奢飾品未必是說買就買，但自從Blackpink當上了Celine、Dior 等品牌的代言人後，品牌業績確實節節上升。其實名牌也有飾品、小皮具、化妝品等價格較低，比較容易入手的產品。粉絲一開始可能是為了偶像而購買，慢慢也有機會變成品牌的忠實顧客。

「人間芭比」Lisa 為 Celine 帶來不少人氣。（圖片來源：ig@lalalalisa_m）

2. 粉絲大手筆送名牌禮物，數量金額驚人

除了會瘋搶明星同款，韓團粉絲的送禮文化也為品牌帶來不少商機。每逢明星生日，粉絲都會曬出大量名牌禮物照片，為的只是希望偶像會拍照認證。Blackpink 成員 Jisoo 26歲生日時，有內地粉絲就在微博分享價值近 400 萬人民幣的禮物清單，當中有不少奢侈品牌的產品，甚至包括有錢都很難買的特別版Hermès手袋！

前Dior Pietro Beccari十分喜歡Jisoo，曾開玩笑說：「如果YG辭退她，聯繫我。我會帶她走！」（圖片來源：ig@sooyaaa__）

粉絲送禮越來越誇張，令不少娛樂公司開始拒絕手寫信和手作禮物以外的禮物。但對品牌來說，韓團粉絲的購買力實在不容忽視。就算不是自家偶像代言的品牌也會買，更何況是喜歡的明星成為了品牌大使呢！

粉絲團會在偶像生日時送上名貴禮物。（圖片來源：FB@BLACKPINK::臺灣應援首站）

3. 造型黑歷史只是時尚走太前？

韓國明星無論台上台下的打扮都備受網民關注。他們經常透過混搭賦予品牌不同的魅力，穿出屬於自己的韻味。Chanel 這麼具女人味的品牌，BIGBANG的 G Dragon 穿上去又是另外一番風味。韓星的時尚魅力在於他們能以個人風格消化各種造型。偶爾有些「得罪造型師」、「舞台黑歷史」的打扮，之後回看也可能只是時尚走得太前。韓國明星的造型多變又前衛，奢飾品牌看中的也許就是他們的時尚可塑性。

G Dragon 擔任 Chanel 品牌大使多年（圖片來源：ig@xxxibgdrgn）

4. 新生代女團 NewJeans 吸引 Gen Z

近年奢侈品客戶越來越年輕，不少傳統品牌都想擺脫「老氣」形象，吸納年輕客源。以往對韓國品牌雪花秀的印象是「成熟肌」、媽媽用的護膚品，品牌竟然請來 Rosé 當全球代言人。

Rosé成為雪花秀全球代言人。（圖片來源：ig@roses_are_rosie）

Chanel 品牌形象成熟高貴，「人間香奈兒」 Jennie 卻讓大眾感受到品牌的年輕魅力。現在NewJeans以一身Chanel造型出席品牌活動，Minji更當上品牌大使，又發現原來十多歲的年輕少艾好像也能駕馭Chanel的風格。現在韓團粉絲以十幾、二十幾歲居多，偶像亦越來越年輕，將要出道的 YG 女團 BABYMONSTER 最小的成員更只有 13 歲。要吸引年輕消費者，由與他們年紀相約的偶像演繹品牌服飾就最適合不過。