Fashion
Art
Wellness
Paris
Hommes
Follow
LVMH集團大賺近800億|LV、Celine吸金力強
Karena Lam is On Our Cover
#FigaroExhibition 群星力撐MF X Leung Mo《See You In My Dream》展覽
#FigaroExhibition Wyman 揭曉 Figaro Exhibition 第二站!
法國五月French May專訪四位香港文藝代表
#FigaroIssue 容祖兒封面專訪|追逐歌手夢
#FigaroIssue 專訪陳漢娜Hanna與Takuro|模特情侶談愛情
當巨蟹座遇上處女座 Tyson Yoshi x 林家謙
10.43k views

LVMH集團大賺近800億|LV、Celine吸金力強

06.02.2023
Series:
FigaroInsight
Tags:
CELINE LV LVMH

LVMH集團早前公佈2022業績報告, 去年收入大增23%至792億歐元,連續兩年創新高。LVMH大豐收,助集團主席兼行政總裁Bernard Arnault取代Tesla行政總裁馬斯克登上全球富豪榜首,淨資產高達1,886億美元。LVMH點名稱讚LV、Dior和Celine等品牌的增長強勁。經過三年多的疫情,奢侈品市場復甦了嗎?

太妍身穿LV x 草間彌生系列衣服。(圖片來源:ig@taeyeon_ss)

Dawn戴著Celine冷帽。(圖片來源:ig@hyojong_1994)

Louis Vuitton跨界發掘不同客群 

去年,LV營業額首次突破200億歐元。為慶祝160週年,LV舉辦免費大型展覽「LV DREAM」,透過多媒體互動呈現品牌百年歷史和工藝。事隔10年,品牌亦再度與日本藝術家草間彌生聯名,推出手袋、服飾、家居和滑板等各式產品。LV在宣傳上也大費心思,在巴黎總店、東京鐵塔、東京車站等地標建築佈置標誌性波點圖案裝飾,相信能在全球和日本本土引起廣大關注。

LV為慶祝160週年舉辦「LV DREAM」大型展覽。(圖片來源:Louis Vuitton)

LV在東京的Pop-up店。(圖片來源:Louis Vuitton)

LV一向熱衷於跨界合作,與不同藝術家,甚至是遊戲《英雄聯盟League of Legends》推出聯名系列,吸引不同客群和收藏愛好者。品牌CEO Michael Burke就曾表示,LV不是一成不變的品牌,經典可以重新演繹。LV歷史悠久,卻靈活變通,令品牌在奢飾品市場站穩陣腳。

LV與遊戲《英雄聯盟League of Legends》聯名。(圖片來源:ig@riotgames)

Blackpink Lisa成Celine帶貨王

除了自家品牌LV之外,時裝皮具部門旗下所有品牌都是收購得來, Celine正是集團在1996年購入的品牌。 Phoebe Philo掌管Celine長達10年,期間設計出Class Box、Belt鯰魚包、Trio等多款大熱手袋。2018年,Hedi Slimane接任Celine的創意總監。品牌一改Phoebe Philo時代簡約知性的形象,加入搖滾、運動休閒等元素。全新形象令Old Celine的粉絲失望,但也成功俘虜年輕消費者。加上代言人Blackpink Lisa的加持,進一步增加Celine的人氣和討論度。 Phoebe Philo在任期間,Celine銷售額徘徊在4.3-4.4億歐元,近年業績大幅增長,更在2022年錄得超過20億歐元銷售額。

Blackpink Lisa帶貨能力強勁。(圖片來源:ig@lalalalisa_m)

不少韓星喜歡以冷帽點綴造型。(圖片來源:ig@lalalalisa_m)

日元大跌,名牌手袋等於香港專櫃9折?

除了歐美市場,LVMH在日本的業務亦有所增長。日本一向是LVMH亞洲業務的重心,集團在亞洲地區的實體店有四分一都在日本。去年年中,日本放寬旅客入境限制,吸引各地旅客到訪,日圓匯率大跌也推動遊客消費。以往港人遊日,奢侈品未必是購物的目標,但低匯率下名牌手袋相當於香港專櫃九折。外國遊客迅速增加,加上本土消费者信心回升,相信日本奢侈品市場會逐漸復甦。

LVMH集團亞洲地區實體店有四分一都在日本。(圖片來源:Louis Vuitton)

韓國市場或成黑馬?

根據Morgan Stanley,去年南韓人均奢侈品消費居全球之冠,總額增加24%。現時LVMH旗下多個品牌也由韓星代言。2022年,Dior宣布BTS Jimin成為全球大使,Loewe亦任命JYP新生代女團NMIXX為品牌形象大使。看來LVMH看準的,不單是韓流在全世界的影響力,也是韓國市場的購買力和潛力。

BTS Jimin與Dior男裝創意總監Kim Jones合照。(圖片來源:[email protected]

NMIXX成員Lily手持Loewe x《哈爾的移動城堡》系列Puzzle手袋。(圖片來源:ig@nmixx_official)

    Tags:
    CELINE LV LVMH
    Recommended