LVMH集團大賺近800億｜LV、Celine吸金力強

LVMH集團早前公佈2022業績報告， 去年收入大增23%至792億歐元，連續兩年創新高。LVMH大豐收，助集團主席兼行政總裁Bernard Arnault取代Tesla行政總裁馬斯克登上全球富豪榜首，淨資產高達1,886億美元。LVMH點名稱讚LV、Dior和Celine等品牌的增長強勁。經過三年多的疫情，奢侈品市場復甦了嗎？

太妍身穿LV x 草間彌生系列衣服。（圖片來源：ig@taeyeon_ss）

Dawn戴著Celine冷帽。（圖片來源：ig@hyojong_1994）

Louis Vuitton跨界發掘不同客群 

去年，LV營業額首次突破200億歐元。為慶祝160週年，LV舉辦免費大型展覽「LV DREAM」，透過多媒體互動呈現品牌百年歷史和工藝。事隔10年，品牌亦再度與日本藝術家草間彌生聯名，推出手袋、服飾、家居和滑板等各式產品。LV在宣傳上也大費心思，在巴黎總店、東京鐵塔、東京車站等地標建築佈置標誌性波點圖案裝飾，相信能在全球和日本本土引起廣大關注。

LV為慶祝160週年舉辦「LV DREAM」大型展覽。（圖片來源：Louis Vuitton）

LV在東京的Pop-up店。（圖片來源：Louis Vuitton）

LV一向熱衷於跨界合作，與不同藝術家，甚至是遊戲《英雄聯盟League of Legends》推出聯名系列，吸引不同客群和收藏愛好者。品牌CEO Michael Burke就曾表示，LV不是一成不變的品牌，經典可以重新演繹。LV歷史悠久，卻靈活變通，令品牌在奢飾品市場站穩陣腳。

LV與遊戲《英雄聯盟League of Legends》聯名。（圖片來源：ig@riotgames）

Blackpink Lisa成Celine帶貨王

除了自家品牌LV之外，時裝皮具部門旗下所有品牌都是收購得來， Celine正是集團在1996年購入的品牌。 Phoebe Philo掌管Celine長達10年，期間設計出Class Box、Belt鯰魚包、Trio等多款大熱手袋。2018年，Hedi Slimane接任Celine的創意總監。品牌一改Phoebe Philo時代簡約知性的形象，加入搖滾、運動休閒等元素。全新形象令Old Celine的粉絲失望，但也成功俘虜年輕消費者。加上代言人Blackpink Lisa的加持，進一步增加Celine的人氣和討論度。 Phoebe Philo在任期間，Celine銷售額徘徊在4.3-4.4億歐元，近年業績大幅增長，更在2022年錄得超過20億歐元銷售額。

Blackpink Lisa帶貨能力強勁。（圖片來源：ig@lalalalisa_m）

不少韓星喜歡以冷帽點綴造型。（圖片來源：ig@lalalalisa_m）

日元大跌，名牌手袋等於香港專櫃9折？

除了歐美市場，LVMH在日本的業務亦有所增長。日本一向是LVMH亞洲業務的重心，集團在亞洲地區的實體店有四分一都在日本。去年年中，日本放寬旅客入境限制，吸引各地旅客到訪，日圓匯率大跌也推動遊客消費。以往港人遊日，奢侈品未必是購物的目標，但低匯率下名牌手袋相當於香港專櫃九折。外國遊客迅速增加，加上本土消费者信心回升，相信日本奢侈品市場會逐漸復甦。

LVMH集團亞洲地區實體店有四分一都在日本。（圖片來源：Louis Vuitton）

韓國市場或成黑馬？

根據Morgan Stanley，去年南韓人均奢侈品消費居全球之冠，總額增加24%。現時LVMH旗下多個品牌也由韓星代言。2022年，Dior宣布BTS Jimin成為全球大使，Loewe亦任命JYP新生代女團NMIXX為品牌形象大使。看來LVMH看準的，不單是韓流在全世界的影響力，也是韓國市場的購買力和潛力。