公佈全球最愛品牌Top20，預告時尚領軍者將重新洗牌
對於一個時裝精來說，建立個人風格固然重要，但掌握每個季度的潮流走向同樣必不可少。作為參考，全球時尚搜索平台 Lyst 就為我們分析統計了每月超過 900 萬購物者在 12,000 名設計師和在線商店中搜索、瀏覽和購買時尚單品的在線購物行為，以及在社交媒體的提及率等數據，並於近日公佈了 2019 年 Q4 的品牌排名。
Lyst 2019 年第四季度品牌排名
－ Signals of Change as the Decade Ends －
本季度由 Off-White 蟬聯 Lyst Index 第一位，再次成為全球最熱門的品牌。 然而創始人兼創意總監 Virgil Abloh 卻預計在 2019 年底前街頭服裝或將死亡，但至少到目前為止，街頭服裝仍然是時尚界一股極強大的力量。近幾年一直關注街頭服飾的 Balenciaga 和 Fendi 等奢侈品牌亦繼續在排行中佔據前段位置。
但是，排行的其他結果或許正在預示變革即將到來。曾幫助定義奢侈街頭服飾的 Vetements，在2019 年初宣佈設計師 Demna Gvasalia 辭職後，排名立即下跌。同時，以「雲朵包」掀起熱話的 Bottega Veneta 則持續攀升，對該品牌的搜索量在短短三個月內就增長了 32％。另一邊廂，由於季節性需求，Moncler、Canada Goose、Dr.Marten 等功能性服飾的銷售量亦顯出增加，Acne Studios 也因著針織單品成功重新打入 TOP 20。
第 1 位：OFF-WHITE
- 在 Instagram 上發布新 Logo
- 宣佈在邁阿密開設新店
- Hailey Bieber 的 Off-White 婚紗
第 2 位：GUCCI
- 開設 Gucci Pin 快閃店
- 宣佈 CEO 將推行更多品牌的可持續發展
- 與 Harry Styles 合作製作專輯商品
第 3 位：BALENCIAGA
- 發佈世界糧食計劃署最新合作產品
- 推出新的 Hourglass bag
- Emma Watson 身穿品牌服飾出席《Little Women》首映禮
第 4 位：MONCLER
- CEO Remo Ruffini 被評選為 Fashion Awards 的年度最佳商業領袖
第 5 位：VERSACE
- 由藝術家 Sarah Baker 推出了 Holiday Saga 廣告系列
- Jennifer Lopez 在 Saturday Night Live 上穿著 Jungle dress
- Lizzo 身穿品牌服裝登上《British Vogue》
第 6 位：FENDI
- 完成了翻新羅馬歷史噴泉的項目
- 與 Nicki Minaj 推出“ Prints On”系列
- 與調香師 Francis Kurkdjian 合作製作世上第一款帶香味的 Baguette bag
第 7 位：PRADA
- 在紐約舉辦了「塑造可持續發展的未來」的會議
第 8 位：VALENTINO
- 在北京發表 “Daydream Couture” 時裝騷
- 推出了與 Joan Collins 合作的 Holiday Campaign
- 在邁阿密海灘的 Art Basel 上，與藝術家 Emilio Villalba 合作開發限量版手袋
第 9 位：SAINT LAURENT
- 上一季度銷售增長 10.8％
- 發佈由 Juergen Teller 拍攝的 Le Smoking 造型照
- 在 Paris Photo 2019 與 Leica 合作
第 10 位：BURBERRY
- 宣布與二手購物網站 TheRealReal 建立合作關係
第 11 位：STONE ISLAND
- 在多倫多開設第一家加拿大旗艦店
- 拍賣限量的唐人街邀請賽球衣
- 與 ECCO 合作開發了一系列染色靴子
第 12 位：NIKE
- 宣佈第二季度收入為 103 億美元
- 推出新的泳裝系列
- 與Amazon終止直銷合作關係
第 13 位：GIVENCHY
- 推出獨家膠囊系列的美國電子商務
- FW20 系列用上以復古單品製成的牛仔褲
- Timothée Chalamet 身穿品牌服裝參加《The King》首映
第十四位：BOTTEGA VENETA
- 上一季度銷售增長 9.8％
- 在 Fashion Awards 中獲得了 4 個獎項，包括年度品牌
- 推出了迷你版的The Pouch bag
第十五位：VETEMENTS
- 推出了一個支持年輕和新興設計師的平台
- 推出了共計 44 件單品的《星球大戰》系列
- 推出經典卡通人物的印花恤衫和手機殼
第十六位：YEEZY
- 逐步將生產線轉移至美洲
- 推出 Adidas Yeezy 500 Stone 鞋款
- Kim Kardashian 穿上 Yeezy 新款 “Foam Runner”
第 17 位： ACNE STUDIOS
- 在斯德哥爾摩開設新總部
- 與 Mulberry 聯乘合作
- 宣佈 NBA 球星 Russell Westbrook 為新任品牌大使
第十八位： CANADA GOOSE
- 宣佈上一季度收入增長 27.7％
- 在多倫多開設了一個沒有存貨的概念陳列室
- 與 Drake 的品牌 OVO 進行第 9 次合作
第十九位：DR.MARTENS
- 以 15 億美元出售給其母公司
- 與日本品牌 Undercover 第五次合作
- Kendall Jenner、Bella Hadid、Kaia Gerber 等名人均有穿著
第二十位：LOEWE
- 在紐約開設第一家獨立商店
- 在邁阿密海灘Art Basel 上舉辦 “Chance Encounters” 展覽
- 推出由陶瓷師 William De Morgan 啟發的膠囊系列
以上排名結果有讓你感到訝異嗎？其實這項統計除了顯示出本季度賣得最好的品牌外，同時亦暗示著隨著一個十年的終結，時尚圈正朝著更具可持續性的未來發展與轉變。比如說，隨著 Bottega Veneta 的持續攀升以及 Vetements 的衰落，反映著街頭服飾正逐漸淡出潮流正中央，領軍者重新洗牌，進入新的過渡時期。