從L’Oréal收購Kering旗下美容業務，看這場「香水界的世紀聯姻」如何將Kering納入其奢華美容帝國

近年來，全球香水市場增長速度明顯高於彩妝、護膚等傳統美妝品類。尤其是高端、小眾香氛，在新生代消費者中大受歡迎——他們更重視個人風格、情緒表達和體驗價值，而香水正好成為這種「感官奢華」的代表。L’Oréal看準這個趨勢，進一步鞏固自己在高端香氛市場的主導地位。

全球美妝巨頭之一的L’Oréal與高端精品集團Kering於2025 年10月19日同步發布官方公告，正式達成美妝與健康領域的長期戰略聯盟，L’Oréal以40億歐元收購 Kering 旗下美容業務Kering Beauté的殿堂級香氛品牌Creed。

（圖片來源：IG @kering_official）

260年皇家氣息的傳奇

Creed創立於1760年倫敦，起家做貴族裁縫，19世紀進軍巴黎，獲維多利亞女王皇家認證，成為歐洲皇室御用品牌。他們早期以香味皮革聞名，把手套浸花瓣8天滲香。在20世紀從時裝轉向香氛，第六代Olivier Creed於1970年代，以自家製Millésime 高濃度香精，推出 Green Irish Tweed、Aventus等香氣。

（圖片來源：IG @kering_official）

除了Creed，L’Oréal與Kering更簽下了50年獨家授權協議，將負責Bottega Veneta、 Balenciaga的香氛及美妝產品研發、生產與分銷權，而Gucci與Coty在2028年的合約到期後，亦會由L’Oréal獨家接手。這項交易不僅是L’Oréal有史以來最大規模的併購案，也被業界譽為「香水界的世紀聯姻」，一舉將Kering旗下時尚香氛版圖納入其奢華美容帝國。

（圖片來源：IG @kering_official）

對L’Oréal而言，這場聯盟是從「科技驅動型美妝」邁向「感官奢華體驗」的關鍵轉型。執行長Nicolas Hieronimus表示「這些卓越品牌的加入，與我們現有組合完美互補。Creed讓我們在高速增長的小眾香氛領域確立領先；Gucci、Bottega Veneta 與 Balenciaga 則擁有無限潛能。」

（圖片來源：IG @kering_official）

事實上L’Oréal近年積極擴張奢華版圖，2023年收購澳洲植物品牌 Aesop，2024 年推出AI美妝實驗室，如今再納入Kering Beauté，一舉躍升為全球最大奢華香水集團之一。

（圖片來源：IG @lorealgroupe）

對Kering來說，這場交易則是一場「斷捨離式重生」，執行長Luca de Meo強調「借鏡 Yves Saint Laurent Beauté在L’Oréal下的成功，我們將加速旗下品牌在香氛與美妝的規模化突破，同時開拓健康領域新邊界，讓集團更專注於核心創意能量。」

（圖片來源：IG @lorealgroupe）

從 LVMH 投資現代中醫養生品牌 WTHN，到L’Oréal掌控時尚香氛帝國，奢侈品巨頭正從「視覺奢華」轉向「感官與內在體驗」。在 Z 世代與千禧一代主導的消費時代，好像誰能掌握「氣味」與「情緒」，誰就掌握未來。