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【 時裝經濟學】Prada蟬聯LYST熱門品牌榜首:Hermès 為何未能上榜?Prada和姐妹品牌Miu Miu魅力何在?
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【 時裝經濟學】Prada蟬聯LYST熱門品牌榜首:Hermès 為何未能上榜?Prada和姐妹品牌Miu Miu魅力何在?

Series:
時尚熱話
Tags:
LVMH Lyst Prada

時尚購物平台 LYST 近期公布2023年度第1季報告,Prada在熱門品牌排行榜上名列第一,連續兩季蟬聯榜首,同集團的姐妹品牌Miu Miu則為位於第二名。

十大排行榜內其他品牌分別為:3)Moncler、4)Valentino、5)Loewe、6)Bottega Veneta、7)Dolce & Gabbana、8)Versace、9)Gucci、10)Saint Laurent。值得一提的是,Gucci由上季的第二名跌至今季的第九名,下跌幅度相常大,而Versace則由上季的13名升至第8名,是躍升速度最快的品牌。

以下讓我們帶你一文了解LYST指數是甚麼,以及Prada和Miu Miu魅力何在!最令人意想不到的是,2023年初最多人搜尋的時尚單品並不是來自任何高級時裝品牌,而是來自Uniqlo的餃子袋?

 

(圖片來源:@Prada)

LYST是甚麼?LYST指數是怎樣計算出來?

LYST於2010年在英國創辦,是集電商和時尚資訊於一身的時尚購物綜合平台,截至目前每年有超過1.6億用戶,在LYST平台上一站式瀏覽和購買多達二萬個品牌的商品。

(圖片來源:LYST官網截圖)

基於龐大的用戶數據,LYST每季都會根據搜尋紀錄、頁面點閱率、商品互動和購買習慣,計算出最受歡迎的品牌和產品,最後製成排行榜,那就是近期公佈的「LYST指數(LYST index)」。由於用戶基數龐大,不少人都相信LYST指數提供的數據有一定公信力。

Prada 和 Miu Miu 為甚麼那麼受歡迎?

今年首季,Prada和Miu Miu一同包辦LYST排行榜的次兩位,LYST在報告提到,Prada 和Miu Miu在LYST有龐大搜尋數字,是因為兩個品牌舉行的活動都能帶動流量,例如Prada 早前在香港M+舉行了Prada Frames專題研討論壇、以及2023年秋冬季時裝展有韓國男團 Enhypen 出席;而Miu Miu 則邀請了Emma Corrin和Kendall Jenner擔任品牌代言,而且還與New Balance 推了第二次合作。

數據也明顯反映Prada集團的強勁銷售,早前Prada集團公佈的 2022 年度財務報表顯示,Prada 2022 年收入比2021年成長 21%,創下有史以來最高的年收入,整體零售額更高達 €37 億歐元。

Prada作為時尚界少數至今仍未被收購、由創辦人家族管理的奢侈品牌,Miccia Prada與丈夫Patrizio Bertelli的決策向來保持獨立,而近年銷量顯著上升,主因是Prada積極reissue一些Y2K元素、廣受歡迎的單品,而且在設計上多了使用品牌logo。

延伸閱讀:Prada 熱潮再度回歸|單靠一塊三角鐵牌就能令市值創新高?

它受歡迎的另一原因,相信與Raf Simons擔任Prada創意總監有關。Raf Simons於2020年開始加入Prada團隊,與Miuccia Prada共同掌陀品牌,在當時已受盡觸目,而Raf Simons在2022年突然宣佈將停止個人同名品牌的運作,令時尚界驚訝不已,而喜歡Raf Simons設計的人亦要轉投Prada懷抱。

延伸閱讀:Raf Simons 加盟Prada 分析背後3大原因

Miuccia 與Raf Simons(圖片來源:Prada)

Chanel和Hermès為甚麼不會在LYST上榜?

Chanel和Hermès不會出現在LYST榜上不是因為不受歡迎,純粹只是因為LYST無法搜尋這兩個品牌

很多人相信是因為LYST和LVMH集團有長期合作關係。早於2015年,LVMH集團主席Bernard Arnault的家族投資公司Groupe Arnault已向LYST提供高達4000萬美元投資,而2018年的另一輪投資更直接來自LVMH,雖然未有透露實際金額,但相信高達6000萬美元,LVMH集團兩次投資累計提供一億美元,可見對LYST有一定影響力。

延伸閱讀:時尚經濟學:賣手袋比電動車和火箭更好賺?LVMH集團主席為何超越Elon Musk成為全球首富?

不少奢侈品集團近年都將影響力延伸至電商平台,例如LVMH主要競爭對手之一的歷峰集團 Richemont Group 早已收購了電商集團兼平台 YOOX Net-a-Porter Group,而CHANEL亦購入了英國電商Farfetch少量股權。收購這些網絡平台的效果未必即時可以看見,但在網購愈來愈重要的當下,及早控制這些電商及資訊平台,對提高品牌的網絡影響力有很大幫助。

Uniqlo餃子袋竟是2023最熱門單品?

令人意想不到的是,2023年初最多人搜尋的單品並不是來自任何高級時裝品牌,而是來自Uniqlo的餃子袋(正式名稱為:「弧形迷你肩背包 Round Mini Shoulder Bag」)!

(圖片來源:LYST官網截圖)

這一款在LYST網站售價為20美元的單肩包,被LYST評為2023首季最熱門的產品,同時也是 LYST index 排行榜中史上最便宜的 “Hottest Products” 。

(圖片來源:Uniqlo)

這款餃子包受歡迎的原因在於早前它曾在抖音(TikTok)瘋傳,相關影片的觀看次數多達6000萬,而這種網絡影響力真實反映在 LYST的銷售和搜尋數字上。

(圖片來源:Instagram@/mschfsneakers)

除此之外,LYST 的熱門單品還在instagram上掌握了流量密碼的MSCHF Big Red Boots(第四名)、近年以Y2K元素逆流而上的Diesel Denim Maxi Skirt(第五名) 以及今年復古鞋款Adidas Gazelle Sneakers (第七名)!

延伸閱讀:「阿童木靴」紅爆全球、誰是背後神秘設計單位MSCHF?

延伸閱讀:Diesel靠「D」字logo逆襲|Glenn Martens早與品牌結緣

【常見問題】

 Q:2023 第 一 季 LYST 最 熱 門 時 尚 品 牌 是 ?

 A:Prada 在 LYST 熱 門 品 牌 排 行 榜 上 名列 第 一 , 連 續 兩 季 蟬聯 榜 首, 同 集 團 的 姐妹 品 牌 Miu Miu 則 位 於 第 二名 。 

Q:2023 第 一 季 LYST  十 大 排 行 榜 的 3 至 7 位是?

2023 第 一 季 LYST  十 大 排 行 榜 的 3 至 7 位 分 別 為:3)Moncler、4)Valentino、5)Loewe、6)Bottega Veneta、7)Dolce & Gabbana、8)Versace、9)Gucci、10)Saint Laurent。

Q: 2023 年 初 最 多 人 搜尋 的 時 尚 單 品 是?

A: 2023 年 初 最 多 人 搜尋 的 時 尚 單 品 不 是 來 自 任 何 高 級 時裝 品 牌, 而 是 來 自Uniqlo 的 餃 子 袋,其 正 式 名 稱為 : 「弧 形 迷 你 肩背 包  Round Mini Shoulder Bag」)!

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    LVMH Lyst Prada
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