【時裝經濟學】Miu Miu重回LYST熱門品牌榜首：Hermès 為何未能上榜？這雙「醜鞋」也成熱門單品？
時尚購物平台 LYST 近期公布2025年度第2季報告，Miu Miu在熱門品牌排行榜上名列第一，時隔兩季度重新奪回榜首位置，第二位則由上季冠軍的Loewe拿下。
十大排行榜內其他品牌分別為：3）Saint Laurent、4）Prada、5）Coach、6）The Row、7）COS、8）Chloé、9）Bottega Veneta、10）Moncler，名次與前一季的變化不大。
以下讓我們帶你一文了解LYST指數是甚麼，以及Miu Miu魅力何在！最令人意想不到的是，今年第二季最多人搜尋的時尚單品，居然是一雙看起來平平無奇的人字拖？
（圖片來源：Miu Miu）
LYST是甚麼？LYST指數是怎樣計算出來？
LYST於2010年在英國創辦，是集電商和時尚資訊於一身的時尚購物綜合平台，截至目前每年有超過1.6億用戶，在LYST平台上一站式瀏覽和購買多達二萬個品牌的商品。
（圖片來源：LYST官網截圖）
基於龐大的用戶數據，LYST每季都會根據搜尋紀錄、頁面點閱率、商品互動和購買習慣，計算出最受歡迎的品牌和產品，最後製成排行榜，那就是近期公佈的「LYST指數（LYST index）」。由於用戶基數龐大，不少人都相信LYST指數提供的數據有一定公信力。
Miu Miu 為甚麼那麼受歡迎？
今年第二季，Miu Miu再次重返LYST排名的榜首位置，其實在2024年的Q3-4， Miu Miu一直都是熱門品牌的第一位，再數多兩年，自2022年Q3開始，Miu Miu就從未掉出過熱門品牌的頭5位，當年Miu Miu在眾多品牌尚在迷戀於高腰闊腳褲時，推出了低腰短褲短裙，成功殺出一條新血路，也令Y2K風格重新回到大眾視野，及後隨著Balletcore的與起，Miu Miu的ballerina也收穫了一時無兩的人氣，時至今日，品牌熱度亦未曾減退。
（圖片來源：IG@for_everyoung10 ）
Miu Miu 能在今季重回榜首，「Faded Suede Loafers」也是功不可沒，成功拿下熱門單品第4位的這雙麂皮Loafers，延續了品牌對懷舊學院風的熱愛，糅合了現代感，令人聯想起學生時代，引起了各個市場的共鳴。值得一提的是，今季熱門單品的前三位，是The Row人字拖、SKIMS白背心，以及Adidas運動短褲，Miu Miu的皮革Loafers，能在這個休閒風當道的時代中佔有一席位，足以證明大眾對品牌審美的肯定與熱愛。
再度成為LYST的熱門品牌，也印證了Miu Miu在不同地方舉辦的文化活動之成功，像「Summer Reads」、「Women’s Tales」等文化活動，也讓Miu Miu知性的一面呈現於人前，也令Miu Miu打入了大眾的生活之中，拉近了人們與所謂「奢侈品」的距離。
Chanel和Hermès為甚麼不會在LYST上榜？
Chanel和Hermès不會出現在LYST榜上不是因為不受歡迎，純粹只是因為LYST無法搜尋這兩個品牌。
很多人相信是因為LYST和LVMH集團有長期合作關係。早於2015年，LVMH集團主席Bernard Arnault的家族投資公司Groupe Arnault已向LYST提供高達4000萬美元投資，而2018年的另一輪投資更直接來自LVMH，雖然未有透露實際金額，但相信高達6000萬美元，LVMH集團兩次投資累計提供一億美元，可見對LYST有一定影響力。
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不少奢侈品集團近年都將影響力延伸至電商平台，例如LVMH主要競爭對手之一的歷峰集團 Richemont Group 早已收購了電商集團兼平台 YOOX Net-a-Porter Group，而CHANEL亦購入了英國電商Farfetch少量股權。收購這些網絡平台的效果未必即時可以看見，但在網購愈來愈重要的當下，及早控制這些電商及資訊平台，對提高品牌的網絡影響力有很大幫助。
「人字拖」竟是2025最熱門單品？
令人意想不到的是，2025年第二季度，最多人搜尋的單品並不是甚麼手袋，而是「人字拖」，甚至是一雙橡膠底人字拖，不過這雙人字拖也是來頭不小，因它是來自The Row的Dune Sandals，索價690元美金。
（圖片來源：IG@LYST）
Dune Sandals在上一季的搜尋量飆升 162%，原因當然與The Row本身就有著一定的影響力有關，不過更重要的，定是在今年6月，英國演員Jonathan Bailey在出席電影《侏羅紀世界：重生》活動時，穿上了黑色Dune Sandals，襯以灰色針織上衣與黑長褲，引起了一時熱話，畢竟的確鮮少會有人如此休閒地「踢拖」出席正式場合。
（圖片來源：IG@LYST）
不論你同意與否，人字拖在上一季已被重新定義：不只是居家用，也不一定在沙灘穿——那是前衛的夏季必備單品。縱然簡約休閒，但只要搭配得當，也可以產生意想不到的效果。
（圖片來源：IG@LYST）
令人意想不到的，還有人稱「醜鞋」的Vibram Five Fingers五趾鞋，也在熱門單品的排行中榜上有名！五趾鞋在上一季的搜尋量上暴增了110%，鞋履延續了第一季度看到的 Puma Speedcat Ballet 將性能與時尚完美融合的趨勢，亦非常符合當今非常流行的薄底鞋風潮。